100 Estatísticas de Marketing de Vídeo B2C para 2025

Uso da Plataforma & Alcance de Audiência

1. A adoção de vídeo é quase universal: 91% das empresas agora usam vídeo como ferramenta de marketing, e 95% dos profissionais de marketing consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia.

2. Principais plataformas para profissionais de marketing: o YouTube é a plataforma de marketing de vídeo mais utilizada (usada por 90% dos profissionais de marketing de vídeo), seguida pelo Facebook (86%) e Instagram (79%). O LinkedIn também cresceu – 70% dos profissionais de marketing de vídeo agora usam o LinkedIn, tornando-o uma plataforma importante especialmente para alcance B2B.

3. Baixa adesão no TikTok: Apesar de sua popularidade, apenas 35% dos profissionais de marketing de vídeo aproveitam o TikTok em sua estratégia, sinalizando espaço para crescimento nesta plataforma favorita dos consumidores.

4. Escala impressionante da audiência do YouTube: o YouTube hospeda cerca de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais globalmente, com usuários gastando em média 46 minutos por dia na plataforma. (Notavelmente, o YouTube foi omitido por engano em uma pesquisa de marketing, mas em 2024 teve ~90% de uso entre os profissionais de marketing.)

5. Rápido crescimento do TikTok: O TikTok já conta com 1,58 bilhão de usuários ativos mensais (5ª entre as redes sociais), e sua base de usuários continua crescendo. É especialmente popular entre os consumidores mais jovens – 82% da Geração Z têm contas no TikTok.

6. A Geração Z prefere plataformas de vídeo: Uma impressionante 89% dos usuários da internet da Geração Z assistem a vídeos no YouTube, e 71% consomem conteúdo de vídeo no TikTok – ressaltando por que as marcas B2C devem estar presentes nesses canais para alcançar o público jovem.

7. Mudanças na fortuna de outras plataformas: Algumas plataformas tiveram uma queda no uso por parte dos profissionais de marketing – por exemplo, o Snapchat agora é usado por apenas 8% dos profissionais de marketing de vídeo, e o Twitter/X por 27%, tornando-os os menos utilizados para marketing de vídeo. Enquanto isso, webinars (51% de uso) permanecem um canal destacável para certos públicos.

8. Onde os profissionais de marketing encontram sucesso: Quando questionados sobre resultados, os profissionais de marketing votaram no Instagram como a plataforma de vídeo mais bem-sucedida (61% relatando sucesso), seguido pelo LinkedIn (59%) e Facebook (51%). (Historicamente, o YouTube também é um dos melhores, com 78% de sucesso em 2024, embora não tenha sido pesquisado em 2025.)

Percepção Chave: O cenário das plataformas revela um ecossistema de marketing de vídeo maduro, onde o YouTube domina o alcance e o uso, o Instagram oferece ROI superior para marcas B2C, e o TikTok representa um potencial significativo não aproveitado. O declínio de plataformas como Snapchat e Twitter indica a importância da seleção estratégica de plataformas com base em demografia de audiência e qualidade de engajamento, em vez de seguir todas as tendências.

Formatos de Conteúdo de Vídeo & Tendências

9. Predomínio de vídeos curtos: 66% dos consumidores relatam que vídeos curtos (ex. TikToks, Reels) são o tipo de conteúdo mais envolvente. Do lado dos profissionais de marketing, 85% dizem que vídeos curtos são o formato mais eficaz para marketing nas mídias sociais.

10. Consumidores preferem brevidade: Quando aprendem sobre produtos, 73% dos consumidores preferem assistir a um vídeo curto em vez de ler texto (ainda mais para a Geração Z, com 77%). Isso está muito à frente de outros formatos – na verdade, quatro vezes mais pessoas preferem assistir a um vídeo de produto do que ler sobre ele.

11. Vídeos explicativos lideram a produção: Os vídeos explicativos são a principal aplicação criada por profissionais de marketing – 73% dos profissionais de marketing de vídeo criaram vídeos explicativos de produtos em 2025, tornando-se o tipo de vídeo mais comum. Outros tipos populares de conteúdo de vídeo incluem histórias em mídias sociais (69%), depoimentos de clientes (60%), demonstrações de produtos (48%) e vídeos de vendas (44%).

12. Vídeo ao vivo é altamente valorizado: 80% dos consumidores dizem que preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca do que ler um blog post. Talvez como resultado, mais de metade das empresas (53%) agora usa vídeos ao vivo para eventos e webinars para se conectar com seu público em tempo real.

13. Ação ao vivo vs. animação: A ação ao vivo continua sendo o estilo dominante – 54% dos profissionais de marketing de vídeo criam principalmente vídeos de ação ao vivo, em comparação com 24% que se concentram em vídeos animados e 15% em vídeos gravados na tela. Cerca de metade dos profissionais de marketing lidam com a produção de vídeo internamente, enquanto o restante usa agências externas ou uma combinação de ambos.

14. Vídeo vertical em ascensão: Com a visualização móvel em mente, vídeos verticais têm uma taxa de conclusão 90% maior do que vídeos no formato horizontal – indicando que os usuários têm maior probabilidade de assistir vídeos verticais até o final. Adaptar-se a formatos verticais (9:16) em plataformas móveis pode melhorar significativamente o engajamento.

15. Conteúdo de vídeo gerado por influenciadores: Influenciadores do YouTube atingem as maiores taxas de engajamento em seus vídeos, com média de 49% (medido por curtidas, comentários, compartilhamentos) – mais alto do que vídeos de influenciadores em outras plataformas. Marcas que colaboram com criadores do YouTube podem aproveitar esse envolvimento profundo dos espectadores.

16. Explosão de influenciadores do TikTok: Em 2023, houve um aumento de 26% no número de campanhas de marketing de influenciadores no TikTok. Recursos como TikTok Shop e hashtags virais (ex. #TikTokMadeMeBuyIt) estão contribuindo para que mais consumidores comprem produtos após vê-los em conteúdo de vídeo curto.

17. Recursos de acessibilidade estão se tornando padrão: 78% dos profissionais de marketing de vídeo agora incluem recursos de acessibilidade (legendas, transcrições, descrições em áudio) em seus vídeos. Com muitos espectadores assistindo no modo mudo ou precisando de suporte assistivo, adicionar legendas e subtítulos tornou-se uma prática padrão.

18. Formatos emergentes (interativos, AR): Vídeos interativos e formatos AR/VR ainda são nichos – apenas 24% dos profissionais de marketing tentaram conteúdo de vídeo interativo, e apenas 17% o consideraram eficaz para marketing. No entanto, inovações como vídeos 360°, vídeos compráveis e provas com AR devem crescer à medida que a tecnologia avança e o conforto dos consumidores aumenta.

Percepção Chave: O cenário de formatos de conteúdo é esmagadoramente dominado por vídeos curtos, refletindo a preferência dos consumidores por conteúdo rápido e digerível em vez de explicações longas. Embora os vídeos explicativos permaneçam como pilares da produção, as taxas superiores de engajamento e conclusão de formatos breves e verticais indicam que estratégias de vídeo B2C bem-sucedidas devem priorizar o conteúdo móvel primeiro e atraente, que entrega valor em segundos, em vez de minutos.

ROI de Marketing de Vídeo & Desempenho de Conversão

19. Confiança em ROI recorde: 93% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de vídeo lhes trouxe um bom retorno sobre o investimento – a porcentagem mais alta desde que esse dado começou a ser medido. Uma ampla maioria está obtendo ROI positivo, tornando o vídeo um dos investimentos de marketing mais seguros.

20. Tipo de conteúdo de maior ROI: O conteúdo de vídeo é classificado como o tipo de conteúdo com o maior ROI por 32% dos profissionais de marketing, acima de todos os outros formatos de conteúdo. Em outras palavras, um em cada três profissionais de marketing acredita que o vídeo oferece um ROI melhor do que posts em blogs, infográficos ou outros meios.

21. Vídeos de produtos impulsionam o ROI: Para 66% dos profissionais de marketing de vídeo, vídeos de demonstração ou explicativos de produtos geram o maior ROI entre seu conteúdo de vídeo. Curtos vídeos de produtos em ação são relatados como os mais eficazes para gerar leads e conversões em campanhas B2C.

22. Impacto em todo o funil: 99% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo ajudou a aumentar a compreensão dos usuários sobre seu produto ou serviço. Consequentemente, 96% dizem que o vídeo melhorou o reconhecimento da marca, 88% creditam o vídeo por gerar mais leads e 84% viram o vídeo aumentar diretamente as vendas.

23. Impulsionando tráfego e engajamento web: 82% dos profissionais de marketing de vídeo relatam que o conteúdo de vídeo aumentou o tráfego de seus sites, e 84% dizem que o vídeo ajudou a aumentar o tempo que os visitantes passam em seus sites (tempo de permanência). Vídeos envolventes não apenas atraem cliques, mas mantêm os consumidores nas páginas por mais tempo.

24. Redução da carga de suporte: Ao educar os clientes, o vídeo pode reduzir custos – por exemplo, 62% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo de vídeo ajudou a diminuir o volume de consultas de suporte que sua empresa recebe. Vídeos explicativos e FAQs podem prevenir perguntas de clientes de forma eficaz.

25. Benefícios nas taxas de conversão: 93% das organizações relatam que as taxas de conversão do marketing de vídeo são tão boas ou melhores do que outros formatos de conteúdo. E 70% das equipes de vendas dizem que vídeos de vendas superam todos os outros conteúdos na conversão de compras.

26. O vídeo impulsiona métricas de engajamento: 85% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo de vídeo aumenta efetivamente o engajamento do público com sua marca. Relacionadamente, 86% dizem que o vídeo é uma ferramenta eficaz para educar o público sobre um produto – indicando que um espectador engajado é frequentemente um cliente mais informado e pronto para comprar.

27. Impacto positivo na lealdade: De acordo com uma pesquisa, 81% dos consumidores dizem confiar mais em uma marca após assistirem a conteúdo de vídeo dessa marca. Vídeos ajudam a humanizar as empresas e construir credibilidade, o que pode se traduzir em maior lealdade do cliente e taxas de compra repetida.

28. Planos de investimento contínuo: Diante desses resultados, não é surpresa que a maioria dos profissionais de marketing esteja dobrando o investimento em vídeo. 93% dos profissionais de marketing planejam manter ou aumentar seus gastos com marketing de vídeo no próximo ano, garantindo que o vídeo permaneça uma parte central das estratégias de marketing B2C em 2025.

Percepção Chave: O marketing de vídeo alcançou um status comprovado como investimento de alto ROI em marketing, com resultados positivos quase universais em conscientização, engajamento, geração de leads e conversão de vendas. O impacto abrangente em todo o funil do cliente, combinado com os benefícios de redução de custos, como a diminuição de consultas de suporte, posiciona o vídeo como uma infraestrutura essencial, em vez de um aprimoramento opcional para sucesso em marketing B2C.

Comportamento do Consumidor & Preferências

29. Demanda por conteúdo de vídeo: 83% dos consumidores dizem que gostariam de ver mais conteúdo de vídeo das marcas. Embora um pouco abaixo dos 89% do ano passado, isso ainda representa uma esmagadora maioria – os consumidores estão ávidos por vídeos, então as marcas que fornecem têm vantagem.

30. Qualidade do vídeo e confiança: 91% dos consumidores dizem que a qualidade do vídeo de uma marca influencia seu nível de confiança nessa marca. Vídeos tremidos e de baixa resolução podem prejudicar a credibilidade, enquanto vídeos bem produzidos instilam confiança. (Isso está em alta em relação aos 87% em 2024, então as expectativas do público para qualidade estão aumentando.)

31. Forma preferida de aprender: Quando perguntados como preferem aprender sobre um produto ou serviço, 78% das pessoas escolheram assistir a um vídeo curto – muito acima de artigos textuais (9%), infográficos (3%), webinars (2%) ou ebooks (5%). O vídeo é claramente o meio favorito dos consumidores para informações de marca.

32. Pesquisando via vídeo: Quase 50% dos usuários da internet procuram vídeos relacionados a um produto ou serviço antes de visitar uma loja física. Quer sejam demonstrações de produtos, unboxings ou resenhas, muitos compradores agora buscam conteúdo de vídeo durante a fase de consideração.

33. Vídeos impulsionam decisões de compra: 84% das pessoas dizem que o vídeo de uma marca as convenceu a comprar um produto ou serviço. O poder persuasivo do vídeo é evidente – ver um produto em ação ou um depoimento pode empurrar os consumidores para além da linha de chegada para a compra.

34. Retenção de informações: Os espectadores retêm 95% de uma mensagem ao assisti-la em um vídeo, comparado a cerca de apenas 10% quando a leem em texto. Esta enorme diferença mostra por que contar histórias de produtos em vídeo é tão eficaz para educação e lembrança da marca.

35. Alta capacidade de compartilhamento: O conteúdo de vídeo é compartilhado 12× mais do que conteúdo de texto e imagem combinados nas mídias sociais. Os usuários têm muito mais probabilidade de marcar amigos ou repostar um vídeo atraente, o que amplifica o alcance e o boca a boca muito além do que um post estático pode alcançar.

36. Consumo diário maciço: A média de uma pessoa agora assiste a 84 minutos de vídeo online por dia globalmente. Em alguns mercados, isso é ainda maior – por exemplo, os espectadores online na China gastam mais de 103 minutos por dia assistindo vídeos. O vídeo tornou-se uma atividade dominante de mídia diária.

37. Penetração da audiência de vídeo: 85% dos usuários da internet nos EUA assistem regularmente a conteúdo de vídeo online. De fato, os EUA estão um pouco atrasados em relação a vários mercados – por exemplo, Arábia Saudita e Turquia cada um relatam 95% dos usuários da internet consumindo vídeo online. Praticamente todos com acesso à internet são potenciais espectadores de vídeo.

38. Apelo multigeracional: Embora as gerações mais jovens liderem o consumo de vídeo, grupos mais velhos estão alcançando. A Geração Z e os Millennials são os maiores consumidores de vídeo online, mas mesmo entre a Geração X e Boomers, a maioria prefere consumir conteúdo de vídeo quando há a opção. Como o acesso à banda larga e o uso de smartphones se expandiram, o vídeo tornou-se um meio preferido em todas as faixas etárias.

Percepção Chave: O comportamento do consumidor mudou fundamentalmente para o consumo de informações em formato de vídeo primeiro, com o vídeo se tornando o meio preferido para aprender, pesquisar e tomar decisões de compra em todos os segmentos demográficos. As vantagens drásticas de retenção do conteúdo de vídeo, combinadas com sua superior capacidade de compartilhamento e padrões de consumo diário, indicam que marcas sem estratégias de vídeo abrangentes estão perdendo o principal canal através do qual os consumidores modernos preferem se engajar com conteúdo comercial.

Uso de Dispositivos (Móvel, Desktop & TV)

39. Visualização de vídeo móvel domina: 75% das visualizações globais de vídeos agora acontecem em dispositivos móveis, e estima-se que 90% das pessoas assistem a vídeos em smartphones pelo menos ocasionalmente. Nos EUA, 69% dos adultos dizem que o telefone é o dispositivo que mais usam para assistir a vídeos digitais.

40. Tempo de uso móvel: Em 2024, usuários da internet nos EUA gastaram cerca de 52 minutos por dia assistindo a conteúdo de vídeo social (ex. no YouTube, TikTok, Instagram) em dispositivos móveis – um número projetado para crescer para 57 minutos até 2028. Os consumidores estão dedicando quase uma hora por dia assistindo a vídeos em movimento.

41. Vídeo digital eclipsando a TV: 2022 marcou a primeira vez que adultos nos EUA passaram mais tempo assistindo a vídeo digital do que TV tradicional. Essa lacuna só aumentou – até 2025, espera-se que americanos passem cerca de 4 horas diárias com vídeos online, cerca de 43% a mais do que gastam assistindo a TV a cabo ou aberta.

42. TVs conectadas em ascensão: O CEO do YouTube observou que os usuários agora assistem a mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube nas telas de TV a cada dia. De fato, a televisão ultrapassou os dispositivos móveis como o dispositivo principal para visualização do YouTube nos EUA – um testemunho do crescimento de TVs inteligentes e dispositivos de streaming em salas de estar. A transmissão via serviços over-the-top (OTT) agora representa 41,6% de todo o tempo de uso de TV nos EUA, superando a fatia da TV a cabo.

43. Equilíbrio Móvel vs. TV no YouTube: Globalmente, cerca de 63% do tempo de visualização do YouTube ainda vem de dispositivos móveis – mas nos EUA, as TVs conectadas recentemente superaram os smartphones em participação de visualização do YouTube. Os profissionais de marketing devem otimizar tanto para pequenas quanto para grandes telas à medida que os contextos de visualização se diversificam.

44. Conteúdo longo em telas grandes: Apesar do boom de vídeos móveis, os conteúdos de streaming mais longos geralmente são consumidos em dispositivos maiores. A partir de 2022, os telefones celulares representavam apenas 8,7% do tempo de visualização de TV em streaming em todo o mundo – o que significa que os consumidores preferem assistir a shows OTT e vídeos de longa duração em TVs ou desktops. O mobile é rei para clipes curtos e mídias sociais, enquanto as TVs dominam para visualizações prolongadas.

45. Hábitos de visualização com som desligado: Estima-se que 85% dos vídeos do Facebook são assistidos com o som mudo. Os espectadores móveis frequentemente rolam feeds com o volume desligado, por isso adicionar legendas é crucial para passar a mensagem. Esse comportamento é comum em outras plataformas também (o Instagram relata estatísticas semelhantes), sublinhando a importância de texto sobreposto e legendas para vídeo amigável ao mobile.

46. Experiência multitelas: Os consumidores alternam sem problemas entre dispositivos para consumo de vídeo. Por exemplo, 70% do público de vídeo digital nos EUA assiste em smartphones, mas 65% também usam laptops e 55% usam TVs conectadas como parte de sua mistura de visualização (frequentemente dependendo do comprimento e contexto do conteúdo). Otimizar o conteúdo de vídeo para visualização entre dispositivos – desde clipes verticais para mobile até reprodução em HD em TV – garante que nenhum espectador seja deixado de fora.

47. Largura de banda móvel e tráfego: O vídeo é o principal impulsionador do uso de dados móveis. A Cisco projeta que até 2025, mais de 80% do tráfego de dados móveis global será de streaming e downloads de vídeos. Redes de telecomunicações e implantações de 5G estão sendo amplamente impulsionadas pelo apetite insaciável dos consumidores para assistir a vídeos em seus telefones.

48. Crescimento de gastos com anúncios para mobile: Com os olhos no mobile, o dinheiro de anúncios segue. O gasto com anúncios em vídeo mobile está projetado para atingir $25 bilhões em 2024 (e continuar crescendo). Da mesma forma, 69% dos profissionais de marketing em uma pesquisa chamaram o vídeo social mobile de canal "obrigatório", em par com os 69% que disseram o mesmo para anúncios de TV conectada.

Percepção Chave: O cenário de dispositivos revela um ambiente complexo multitelas onde o mobile domina o consumo de conteúdo social de formato curto, enquanto TVs conectadas estão rapidamente ganhando terreno para experiências de visualização mais longas. A prevalência de visualização com som desligado em plataformas móveis necessita de uma produção de vídeo que prioriza legendas, enquanto os padrões de visualização entre dispositivos exigem estratégias de otimização de conteúdo que funcionam sem problemas através de telas, de smartphones a TVs inteligentes.

Formatos de Anúncio em Vídeo & Gastos

49. Investimento em anúncios de vídeo em alta: Anunciantes em todo o mundo gastaram aproximadamente $176 bilhões em anúncios de vídeo em 2023 – mais do que nunca. Somente nos EUA, o gasto com anúncios de vídeo atingiu $70 bilhões em 2022, tornando o vídeo o maior segmento de publicidade digital. Analistas projetam que o investimento em anúncios de TV conectada aumentará mais 13% em 2025 à medida que mais marcas deslocam orçamento para plataformas de streaming.

50. Prioridade Social vs. CTV: 70% dos profissionais de marketing dos EUA dizem que os anúncios de vídeo em mídias sociais (ex. Facebook, Instagram, TikTok) são "compras obrigatórias" em seus planos de mídia, e 69% dizem o mesmo para anúncios de TV conectada. Esses dois canais estão agora praticamente empatados como principais prioridades, refletindo a importância tanto de feeds mobile quanto de aplicativos de TV inteligente para alcançar consumidores.

51. Desempenho de formatos de anúncio: No YouTube e plataformas similares, anúncios de vídeo in-stream puláveis atingem uma média de 45% de taxa de conclusão, enquanto anúncios não puláveis (15 segundos antes do vídeo, etc.) têm cerca de 92% de taxa de conclusão. Anúncios puláveis dão ao espectador uma saída, resultando em menor conclusão, mas podem ser mais rentáveis (anunciantes pagam apenas por visualizações acima de 30 segundos). É uma troca entre exposição garantida e escolha do usuário.

52. Tipo de anúncio do YouTube preferido: Cerca de 29% dos profissionais de marketing consideram os anúncios puláveis antes do vídeo o formato de anúncio mais eficaz do YouTube – a escolha principal, acima dos anúncios não puláveis ou sobreposições. Anúncios puláveis (TrueView do YouTube) permitem que as marcas paguem apenas por visualizações engajadas e são menos intrusivos, o que pode contribuir para sua aceitação entre os anunciantes.

53. Engajamento vs. intrusão: Anúncios não puláveis garantem 100% de visualização, mas podem frustrar os usuários, enquanto anúncios puláveis, tendo menor conclusão, podem engajar mais voluntariamente. Por exemplo, um estudo encontrou anúncios de vídeo interativos (onde os espectadores podem clicar ou escolher seu caminho) promissores, mas atualmente subutilizados – apenas 24% dos profissionais de marketing os tentaram, e apenas 17% os classificaram como eficazes até agora.

54. Anúncios em livestream e compráveis: Novos formatos misturando conteúdo e comércio estão crescendo. 58% dos consumidores dizem estar abertos a comprar produtos via vídeos ao vivo – pense em compras ao vivo estilo QVC nas mídias sociais. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube introduziram tags de produtos clicáveis em vídeos, e marcas estão experimentando transmissões ao vivo de lançamentos de produtos onde os espectadores podem comprar em tempo real.

55. Anúncios em vídeo nativos em publicações: De acordo com dados da rede Outbrain, anúncios em vídeo nativos na matéria (ex. vídeos patrocinados em sites de notícias) atingem cerca de 50% de taxa de conclusão e 60% de taxa de visualização em média. Estas são métricas respeitáveis, indicando que mesmo fora das mídias sociais, os usuários se envolvem bem com vídeos em feeds de conteúdo.

56. Vídeo aumenta a taxa de cliques: Incluir vídeo em anúncios pode aumentar drasticamente as taxas de cliques – em até 96% em alguns casos. Anúncios de vídeo interativos e curtos clipes de vídeo que se repetem captam mais atenção do que banners estáticos, levando a taxas de cliques mais altas e, em última análise, mais tráfego para páginas de destino.

57. Crescimento de anúncios de vídeo mobile: A receita de anúncios de vídeo em apps está projetada para crescer 35% ano a ano, refletindo o público em expansão para vídeos de jogos mobile, anúncios de vídeo recompensados em apps e outras experiências de anúncio mobile-first. Formatos como anúncios de vídeo verticais (ex. anúncios em Stories do Instagram, anúncios TikTok Spark) agora são padrão, e as marcas estão alocando mais orçamento para eles a cada trimestre.

58. Cautela com sobrecarga de anúncios: Um risco para os anunciantes é a fadiga do espectador com anúncios. Pesquisas mostram que ver o mesmo anúncio muitas vezes pode levar a uma queda de 37% no engajamento. A melhor prática é limitar a frequência – em retargeting, especialmente, exibir um anúncio de 5 a 7 vezes por usuário é o ideal antes que se torne contraproducente. Além disso, os usuários podem começar a ignorar ou ressentir o anúncio, prejudicando a percepção da marca.

Percepção Chave: A publicidade em vídeo representa o maior e mais rápido segmento de crescimento em publicidade digital, com mídias sociais e TV conectada emergindo como canais igualmente críticas "obrigatórias". Os níveis maciços de investimento refletem desempenho comprovado, embora o equilíbrio entre a exposição garantida através de formatos não puláveis e opções de escolha amigáveis ao usuário exija consideração estratégica dos objetivos da marca versus a experiência do espectador para evitar a fadiga de anúncios e a percepção negativa da marca.

Personalização & IA em Vídeo

59. Adoção de criação de vídeos com IA: Este ano houve uma retração nos vídeos feitos por IA – 51% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que usaram ferramentas de IA para criar ou editar vídeos, abaixo dos 75% que disseram o mesmo no ano passado. Parece que alguns dos primeiros a adotar não ficaram totalmente satisfeitos com a qualidade dos vídeos de IA, preferindo produção humana, ou estão adotando uma abordagem de "esperar para ver" enquanto a tecnologia amadurece.

60. Entusiasmo por vídeo gerado: No entanto, o entusiasmo é alto – 82% dos profissionais de marketing e 84% dos executivos de negócios dizem estar animados com as novas ferramentas de IA de texto para vídeo que podem automatizar a criação de vídeos. Essas ferramentas (ex. Synthesia, Pictory) geram vídeos a partir de scripts ou comandos, potencialmente permitindo produção de conteúdo rápida e econômica em escala.

61. Próxima geração de vídeos impulsiona vendas: Consumidores respondem a experiências de vídeo inovadoras. De acordo com um estudo, as pessoas são 58% mais propensas a comprar de empresas que usam técnicas de vídeo de "próxima geração", como interatividade, personalização ou AR. Esses formatos envolventes capturam a atenção e podem mover os clientes mais para frente na jornada de compra.

62. Demanda por personalização: Um marcante 93% dos consumidores da Geração Z dizem que querem conteúdo de vídeo personalizado das marcas (e 88% dos Millennials dizem o mesmo). Personalizar vídeos com mensagens relevantes – ou até mesmo inserir dinamicamente o nome do espectador ou compras passadas – pode aumentar significativamente o engajamento entre esses públicos nativos digitais.

63. Expectativa de relevância: No geral, 74% dos consumidores querem que as marcas entreguem mais personalização em seu marketing. E isso importa – 44% dos consumidores relatam sentir-se chateados ou irritados quando as comunicações de marca não são personalizadas para eles. Vídeos genéricos, de tamanho único, podem realmente afastar quase metade do público, enquanto vídeos personalizados podem fazer os espectadores se sentirem vistos e valorizados.

64. A "lacuna de personalização" em vídeos: Apesar do interesse do consumidor, 44% dos consumidores dizem que nunca receberam um vídeo personalizado de uma marca com a qual fazem negócios. Esta lacuna entre desejo e realidade representa uma grande oportunidade para marcas B2C se destacarem sendo das primeiras a entregar conteúdo de vídeo sob medida (atualizações de pedidos, como-fazer personalizados, agradecimentos de lealdade, etc.). Notavelmente, quando os consumidores recebem vídeos personalizados, 82% dizem estar satisfeitos com o conteúdo – a fasquia para encantar não é muito alta aqui.

65. Confiança e dados para personalização: A boa notícia é que a maioria dos consumidores está aberta a isso – 76% confiam nas empresas para manter seus dados pessoais seguros e usá-los de forma responsável, o que é essencial para alimentar vídeos personalizados. Marcas que alavancam dados de clientes para personalizar vídeos (enquanto respeitam a privacidade) podem tanto atender às expectativas dos consumidores quanto construir confiança por meio da transparência.

66. Atratividade de vídeos interativos: Não é apenas personalização – elementos interativos também intrigam os espectadores. 93% dos consumidores da Geração Z e 86% dos consumidores de alta renda estão interessados em conteúdo de vídeo interativo das marcas (ex. vídeos estilo escolha sua própria aventura, marcas de produtos compráveis). Esses recursos transformam espectadores passivos em participantes ativos, aumentando o tempo de engajamento e a memorabilidade.

67. IA em retargeting e funis: Os profissionais de marketing também estão usando IA nos bastidores – 86% dos profissionais de marketing relatam ter começado a usar IA para otimizar campanhas de retargeting e funis de conversão. A IA pode personalizar automaticamente qual anúncio de vídeo exibir para qual espectador, ou em que momento, com base em dados comportamentais. Resultados iniciais mostram-se promissores em melhorar a eficiência e as taxas de conversão.

68. Vídeo de próxima geração aumenta a lealdade: Adotar personalização e interatividade não é apenas um truque – impulsiona a lealdade. Millennials são 33% mais propensos do que outras gerações a comprar novamente de marcas que usam conteúdo de vídeo personalizado, interativo ou impulsionado por IA. E consumidores de alta renda são 15% mais propensos do que consumidores de renda média a permanecer leais a marcas que utilizam essas experiências de vídeo "da próxima geração". Essas estatísticas destacam que os públicos com maior poder de compra respondem especialmente bem a táticas de vídeo inovadoras.

Percepção Chave: O cenário de personalização e IA revela uma lacuna significativa entre a demanda dos consumidores por experiências de vídeo personalizadas e as capacidades atuais de entrega das marcas. Embora a adoção de IA na criação de vídeos tenha temporariamente atingido um platô enquanto a tecnologia amadurece, a preferência esmagadora dos consumidores por conteúdo personalizado – especialmente entre os segmentos demográficos de alto valor – representa uma oportunidade massiva para marcas dispostas a investir em experiências de vídeo personalizadas orientadas por dados que constroem tanto engajamento quanto lealdade.

Estatísticas de Retargeting & Remarketing

69. Retargeting é generalizado: 77% dos profissionais de marketing executam campanhas de retargeting (ex. mostrar anúncios para usuários que interagiram, mas não converteram) em plataformas como Facebook e Instagram para reconquistar prospectos perdidos. De fato, 80% dos profissionais de marketing dizem que as mídias sociais são seu principal canal para anúncios de retargeting.

70. Funciona: Cerca de 26% dos usuários retornarão a um site após verem anúncios de retargeting desse site. Esses anúncios "de lembrete" mantêm uma marca ou produto fresco na mente do consumidor, muitas vezes levando-o de volta para completar uma compra ou inscrição que inicialmente deixou inacabada.

71. Grande aumento no desempenho: O retargeting pode melhorar drasticamente os resultados de marketing – no agregado, campanhas de retargeting vêem um aumento de 150% nas taxas de conversão, e uma melhoria de 1046% (≈10×) na eficiência em comparação à publicidade normal de display. Em outras palavras, anúncios de retargeting são dez vezes mais eficazes em obter resultados do que anúncios de display de prospecção padrão.

72. Anúncios de retargeting são 10× mais eficazes: Anúncios de retargeting são 10 vezes mais eficazes do que anúncios de display regulares em induzir ações desejadas. Por exemplo, um estudo encontrou um aumento de 4× no engajamento com anúncios após a execução de uma campanha de retargeting – usuários que poderiam ter ignorado um anúncio genérico são muito mais propensos a clicar quando é para um produto que visualizaram recentemente ou deixaram no carrinho.

73. Recapturando carrinhos abandonados: O retargeting é comprovadamente eficaz em recuperar potenciais compradores. Estima-se que reduza o abandono de carrinhos de compras em pelo menos 6,5% ao encorajar compradores indecisos a retornar para finalizar a compra. Mesmo essa porcentagem modesta pode representar muito de receita recuperada no e-commerce.

74. Métricas de ROI do retargeting: 54% dos profissionais de marketing dizem que o retorno sobre o investimento é o KPI chave pelo qual medem o sucesso do retargeting (vs. cliques ou impressões). E por um bom motivo – marcas vêem uma média de 10× de ROI em campanhas de retargeting bem executadas. Muitas marcas alocam 20% ou mais de seu orçamento de anúncios especificamente para retargeting de visitantes de sites existentes e clientes passados, dadas as fortes retornos.

75. Cap de frequência importa: Ver o mesmo anúncio muitas vezes pode ter efeito contrário. Os anunciantes aprenderam a limitar a exposição de retargeting a cerca de 5–7 impressões por usuário. Além disso, o benefício incremental cai e a irritação aumenta – como observado, mais de 7 impressões podem levar a uma queda de 37% no engajamento devido à fadiga de anúncios.

76. Criativos personalizados têm melhor desempenho: O retargeting funciona melhor quando o criativo do anúncio é adaptado ao que o usuário se interessou. Por exemplo, anúncios que mostram o exato produto que alguém visualizou (anúncios de produto dinâmico) têm 3× mais engajamento do que anúncios de retargeting genéricos. Uma mensagem como "Volte para os tênis que você gostou – agora com 10% de desconto!" é muito mais atraente do que um anúncio amplo "Visite nossa venda".

77. Segmentação inteligente aumenta conversões: De acordo com o Google, o retargeting comportamental – usar ações específicas de navegação de um usuário para segmentá-lo e direcioná-lo – pode aumentar as taxas de conversão em 50% em comparação com anúncios não segmentados. Segmentando audiências (abandonadores de carrinho, visualizadores de produtos, leitores de conteúdo, etc.) e adaptando anúncios de vídeo para cada um, os profissionais de marketing aumentam dramaticamente a relevância e a resposta.

78. Crescente uso de IA no retargeting: 86% dos profissionais de marketing incorporaram IA e aprendizado de máquina para otimizar suas campanhas de retargeting. Algoritmos de IA podem ajustar automaticamente lances, tempo e variantes criativas para cada espectador, a fim de maximizar a probabilidade de reengajamento. Isso resulta em gastos mais inteligentes – por exemplo, a IA pode identificar que certos usuários respondem melhor a um anúncio de vídeo de depoimento em vez de um anúncio de demonstração de produto, e servir a melhor opção de acordo.

Percepção Chave: O retargeting representa uma das maiores oportunidades de ROI em marketing digital, entregando desempenho 10× melhor do que publicidade de display padrão através da segmentação estratégica do público e abordagens criativas personalizadas. No entanto, o sucesso requer gerenciamento sofisticado de frequência e otimização impulsionada por IA para evitar a fadiga de anúncios, enquanto maximiza o potencial substancial de aumento de conversões que as campanhas de retargeting oferecem.

SEO de Vídeo & Descoberta

79. Maior chance de classificação: O conteúdo de vídeo é 50× mais provável de conquistar uma classificação orgânica na primeira página do Google, em comparação com conteúdo de texto simples. Vídeos incorporados aumentam significativamente o valor de SEO de uma página, em parte porque o Google frequentemente apresenta resultados de vídeo (ex. clipes do YouTube) para pesquisas relevantes, e estes se destacam com visuais de miniaturas.

80. Vídeo aumenta classificações de busca: De acordo com outra análise, blogs ou páginas com vídeo são 53× mais propensos a rankear na página um do Google. A presença de um vídeo parece sinalizar conteúdo rico e envolver usuários (levando a taxas de rejeição mais baixas), o que os algoritmos de busca recompensam.

81. Melhor taxa de cliques nos SERP: Resultados de vídeo nas páginas de resultados de mecanismos de busca têm uma taxa de cliques 41% mais alta do que resultados de texto simples. Os usuários são atraídos por miniaturas de vídeo e pela promessa de conteúdo visual – o que significa que mesmo que um resultado de vídeo não esteja classificado em #1, ele pode atrair uma parcela desproporcional de cliques.

82. Maior tempo de permanência: Ter um vídeo em uma página da web pode aumentar o tempo médio que os usuários passam na página em cerca de 2 minutos. Este tempo de permanência mais longo é um sinal positivo de engajamento do usuário para SEO (e claro, dá mais tempo para a sua mensagem de marca afundar).

83. Mais tráfego de busca: Sites com vídeo geram 157% mais tráfego de busca orgânica em média, do que aqueles sem vídeo. Vídeos podem aparecer nos resultados mistos do Google e também melhorar as métricas de relevância e qualidade geral da página, atraindo significativamente mais visitantes da busca.

84. Ímã de links: O conteúdo de vídeo atrai mais backlinks – páginas com vídeos obtêm 3× mais links de entrada em média do que páginas de texto simples. Vídeos de qualidade são altamente compartilháveis e incorporáveis, levando outros sites e blogueiros a linkar para seu conteúdo (ex. como uma citação ou referência "confira isso"), o que, por sua vez, aumenta a autoridade de SEO.

85. Sinergia YouTube & Google: 88% dos vídeos que rankeiam na primeira página dos resultados de busca do Google também rankeiam no top 10 do YouTube para a mesma consulta. Esta sobreposição mostra o benefício de otimizar vídeos do YouTube para SEO – um vídeo bem classificado no YouTube pode ocupar posições tanto no YouTube quanto no Google, dobrando sua visibilidade.

86. Poder do algoritmo do YouTube: Dentro do YouTube, a descoberta é amplamente determinada pelo algoritmo de recomendação – 70% dos vídeos assistidos no YouTube são determinados pela barra lateral de recomendações e pela página inicial, não por buscas diretas. Isso significa que a criação de vídeos envolventes que mantêm os espectadores assistindo (e, portanto, são recomendados) é a chave para ser descoberto por novos públicos.

87. Comprimento de vídeo ideal para SEO no YouTube: O comprimento médio dos vídeos nos resultados de busca da primeira página do YouTube é de 14 minutos e 50 segundos. Contrariando a tendência de vídeos curtos nas mídias sociais, vídeos um pouco mais longos, e em profundidade (10–15 minutos) tendem a rankear bem no YouTube para consultas informativas – provavelmente porque oferecem mais valor abrangente, levando a um tempo de visualização mais longo.

88. Engajamento impacta classificação: Os fatores de classificação de busca do YouTube favorecem amplamente o engajamento. Vídeos com mais comentários, curtidas e compartilhamentos têm uma forte correlação com classificações mais altas. Sinais de alto engajamento para o algoritmo de que o conteúdo é valioso e relevante. Assim, encorajar os espectadores a interagir – fazendo perguntas, por exemplo – pode indiretamente melhorar a descoberta do seu vídeo tanto no YouTube quanto no Google.

Percepção Chave: O SEO de vídeo representa uma das vantagens mais poderosas, mas subutilizadas, em marketing digital, oferecendo melhorias dramáticas nas classificações de busca, nas taxas de cliques e no tráfego orgânico. A sinergia entre os resultados de busca do YouTube e do Google cria oportunidades de visibilidade dupla, enquanto a preferência do algoritmo por engajamento sobre táticas puras de otimização enfatiza a importância de criar conteúdo genuinamente valioso que encoraje a interação do espectador e o tempo de visualização prolongado.

Tendências Específicas da Indústria em Vídeo

89. Marketing de alimentos & mercearia: Em 2023, 87% dos profissionais de marketing na indústria de alimentos, bebidas e mercearias concordaram que o marketing de vídeo aumentou significativamente as vendas de sua marca. No entanto, muitas marcas alimentícias ainda subutilizam recursos de vídeo commerce (como receitas compráveis ou demos de culinária ao vivo), sugerindo ainda mais potencial à medida que o setor adota o vídeo.

90. Varejo de moda: Da mesma forma, 87% dos profissionais de marketing do varejo de moda relatam que o marketing de vídeo melhorou significativamente seus resultados de vendas. Desde transmissões de desfiles de moda até resenhas de produtos no TikTok, o vídeo agora é parte integral da narrativa de marca de moda e conversão. Marcas que não aproveitam o vídeo na moda estão perdendo um motor de vendas comprovado.

91. Indústria da beleza – vídeo é fundamental: Cerca de 67% dos consumidores (e 77% da Geração Z) dizem que preferem conteúdo de vídeo ao aprender sobre produtos de beleza e cuidados pessoais. Não é surpresa, então, que 89% dos compradores de beleza assistem a vídeos feitos por criadores (influenciadores no YouTube, Instagram, TikTok) para descobrir ou pesquisar produtos de beleza. A categoria de beleza prospera com demonstrações visuais, fazendo do vídeo o meio de escolha.

92. Impacto dos influenciadores na beleza: Uma enorme 84% dos consumidores de beleza são mais propensos a experimentar uma marca ou produto após vê-lo destacado em um vídeo de criador nas redes sociais. Esta taxa de influência é 32% maior do que em outras indústrias, destacando como parcerias criadoras e avaliações em vídeo são cruciais no mundo dos cosméticos e cuidados com a pele. De fato, cerca de 2 em cada 3 compradores de beleza dizem que confiam em vídeos de influenciadores para descobrir novos produtos de beleza.

93. Pesquisa automotiva vai para o digital: 87% dos compradores de automóveis agora confiam mais em mídias sociais e vídeos online para conselhos do que em vendedores tradicionais de automóveis. Conteúdo de vídeo como vlogs de carros, vídeos de test drive e resenhas de walkaround tornaram-se o novo "conselheiro" para os consumidores, deslocando a influência para longe da concessionária. As marcas automotivas estão respondendo investindo em conteúdo de vídeo polido e parcerias com influenciadores para alcançar compradores que pulam o showroom.

94. Listagens de imóveis: O vídeo transformou o marketing imobiliário. Anúncios de casas que incluem um tour em vídeo recebem 400% mais consultas do que aqueles sem vídeo. Propriedades exibidas com imagens de drone, vídeos de passeios ou tours conduzidos por agentes geram muito mais interesse (e frequentemente vendem mais rápido) do que listagens apenas com fotos.

95. Expectativas dos vendedores: Não são apenas os compradores que querem vídeo – 73% dos vendedores de imóveis dizem que preferem listar com um agente imobiliário que usa marketing de vídeo. Os vendedores entendem que o vídeo dá à sua propriedade uma vantagem competitiva online. De fato, 85% dos vendedores agora esperam que um agente crie um vídeo como parte da venda de seu imóvel, tornando-se um padrão no marketing imobiliário.

96. Comportamento dos compradores em imóveis: Mais da metade (58% dos compradores de imóveis) espera ver tours em vídeo em todos os anúncios que visualizam, e passam de 5 a 10 vezes mais tempo em sites de propriedades que têm tours em vídeo. Para corretores, isso significa leads de alta qualidade – quando um comprador vem para uma visita presencial, é provável que já tenha "experimentado" a casa via vídeo.

97. Viagens & hospitalidade: (Insight bônus) No marketing de viagens, o conteúdo de vídeo está inspirando e gerando reservas – destinos e hotéis relatam maior engajamento em vídeos de experiências, em comparação com imagens estáticas. Por exemplo, um estudo do Google encontrou que 66% dos viajantes assistem a vídeos de viagens online ao pensar em fazer uma viagem. Plataformas como YouTube e Instagram são os novos folhetos de viagem, à medida que os consumidores buscam visualizações prévias de destinos.

98. Verticais de nicho adotam vídeo: Mesmo setores tradicionalmente "face a face" como saúde, educação e finanças estão adotando vídeo. Telesconferências médicas e vídeos explicativos de saúde cresceram acentuadamente durante a pandemia; instituições educacionais estão oferecendo tours em vídeo do campus e pré-visualizações de aulas; e bancos/fintechs estão usando vídeos explicativos para tópicos complexos. A conclusão: independentemente da indústria, há uma estratégia de vídeo sendo desenvolvida para engajar clientes com conteúdo visual convincente.

Percepção Chave: Padrões de adoção específicos da indústria revelam que o marketing de vídeo entrega resultados excepcionais em setores diversos, com indústrias visualmente dependentes, como beleza e moda, vendo as maiores taxas de impacto dos influenciadores. A transformação de indústrias tradicionalmente baseadas em relacionamentos, como imobiliária e automotiva, para experiências focadas em vídeo indica que o vídeo se tornou infraestrutura essencial em todos os negócios voltados para o consumidor, independentemente da complexidade ou abordagens de vendas tradicionais.

Conclusão

Os números não mentem: cruzamos o Rubicão do marketing de vídeo. Os consumidores agora esperam, demandam e recompensam marcas que falam sua linguagem visual. Com 91% das empresas usando vídeos e 93% relatando ROI positivo, o marketing de vídeo alcançou algo raro no mundo dos negócios – adoção quase universal com sucesso quase universal.

Mas aqui está a verdadeira percepção oculta nesses 100 estatísticas: ainda não estamos no pico do impacto do marketing de vídeo – estamos na base. À medida que a IA torna a personalização escalável, à medida que o tempo de visualização em dispositivos móveis continua subindo, e à medida que novas plataformas emergem para capturar a atenção do consumidor, as marcas que vencerão amanhã serão aquelas que não apenas usam vídeos, mas pensam em vídeo. Os consumidores já votaram com seus olhos e carteiras. A questão não é se sua marca abraçará o marketing em vídeo – é se você liderará a revolução ou verá ela passar por você.