100 Estatísticas de Marketing de Vídeo B2B para 2025

25 de mai. de 2025

O cenário de marketing B2B passou por uma mudança sísmica, com o conteúdo em vídeo emergindo como a pedra angular das estratégias de comunicação empresarial bem-sucedidas. À medida que avançamos em 2025, os dados revelam que o marketing em vídeo atingiu adoção universal entre as organizações B2B, mudando fundamentalmente a forma como as empresas comunicam propostas de valor, constroem confiança e convertem prospectos em clientes.

Esta análise abrangente de mais de 100 estatísticas de marketing em vídeo B2B oferece insights estratégicos sobre tendências atuais, desempenho de plataformas, eficácia do conteúdo e tecnologias emergentes que estão remodelando a indústria. Desde o domínio do conteúdo em formato curto até o surgimento da personalização apoiada por IA, esses dados iluminam o caminho a seguir para os líderes de marketing que buscam maximizar seus investimentos em marketing de vídeo e vantagem competitiva.


Adoção e Impacto do Marketing de Vídeo

1. Uso Generalizado: 91% das empresas agora usam vídeo como ferramenta de marketing (Wyzowl, 2024).

2. Importância Estratégica: 88% dos profissionais de marketing de vídeo consideram o vídeo uma parte importante de sua estratégia de marketing (Wyzowl, 2024).

3. Crescimento Rápido de Receita: Profissionais de marketing que usam vídeo crescem receita 49% mais rápido do que aqueles que não usam (Brightcove, 2023).

4. Retorno Positivo: 93% dos profissionais de marketing relatam que o vídeo tem dado um bom retorno sobre o investimento (Wyzowl, 2025).

5. Conteúdo Principal para Resultados: 58% dos profissionais de marketing B2B afirmam que o vídeo foi seu conteúdo de marketing mais eficaz em 2024 (CMI, 2025).

6. Mais Leads Qualificados: Usar vídeo pode gerar para os profissionais de marketing 66% mais leads qualificados em média (Lemonlight, 2023).

7. Maior Reconhecimento de Marca: 95% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo melhorou o reconhecimento de sua marca (Wyzowl, 2024).

8. Melhor Compreensão: 96% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajuda os usuários a entender melhor seu produto ou serviço (Wyzowl, 2024).

9. Poder de Geração de Leads: 87% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo em vídeo os ajudou a gerar leads (Wyzowl, 2025).

10. Impacto nas Vendas: 87% dos profissionais de marketing relatam que o vídeo aumentou diretamente as vendas de sua empresa (Vidico, 2025).

11. Aquisição de Novos Clientes: 93% das empresas ganharam um novo cliente após compartilhar um vídeo nas redes sociais (Animoto, 2023).

12. Influenciando Compradores: 97% dos compradores B2B dizem que assistir a conteúdo em vídeo os torna mais receptivos às comunicações de vendas de uma empresa (Brightcove, 2023).

13. Construção de Confiança: Para 93% dos compradores B2B, o conteúdo em vídeo é uma maneira importante de construir confiança em uma marca (Brightcove, 2023).

14. Métricas de Engajamento Mais Altas: 60% dos profissionais de marketing dizem que o engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários) é a métrica mais importante para o sucesso do vídeo, mais do que visualizações (HubSpot, 2024).

15. Aumento de Compartilhamento Social: Vídeos sociais geram 12 vezes mais compartilhamentos do que textos e imagens estáticas combinadas (G2, 2024).

16. Desempenho de Email: Incluir vídeo em um email pode aumentar as taxas de cliques em até 300% (Campaign Monitor, 2024).

17. Conversões de Páginas de Destino: Adicionar um vídeo a uma página de destino pode aumentar as taxas de conversão em até 80% (HubSpot, 2023).

18. Engajamento no Site: Sites com vídeo têm uma taxa de conversão média de 4.8%, em comparação com 2.9% para sites sem vídeo (Yans Media, 2025).

19. Visitas Mais Longas ao Site: 82% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo aumenta o tempo que os visitantes passam em seu site (Vidico, 2025).

20. Continuação do Investimento: 93% dos profissionais de marketing planejam manter ou aumentar seus gastos com marketing de vídeo em 2025 (Wyzowl, 2025).

21. Crescimento do Orçamento: Apenas 5% das empresas estão cortando seus orçamentos de vídeo este ano, enquanto mais da metade está investindo mais em conteúdo de vídeo (Wistia, 2025).

Visão Chave: O marketing de vídeo evoluiu de uma tática experimental para uma estratégia de negócios essencial, com adoção quase universal impulsionando melhorias mensuráveis no crescimento de receita, geração de leads e aquisição de clientes. O retorno sobre investimento positivo esmagador e os compromissos de investimento futuro indicam que o vídeo agora é infraestrutura fundamental para o sucesso do marketing B2B, não uma melhoria opcional.

Uso de Plataformas: Onde o Conteúdo de Vídeo B2B Prosperam

22. Domínio do LinkedIn: 86% dos marqueteiros B2B usam LinkedIn – a plataforma social mais usada para conteúdo B2B (Statista, 2024).

23. Hub de Marketing de Conteúdo: 97% dos marqueteiros B2B usam LinkedIn para esforços de marketing de conteúdo (LinkedIn, 2024).

24. Geração de Leads no LinkedIn: 89% dos marqueteiros B2B usam LinkedIn para geração de leads, e 62% dizem que produz leads para seu negócio (LinkedIn, 2023).

25. Alcance do YouTube: 67% dos marqueteiros de vídeo B2B compartilham seus vídeos no YouTube ou Vimeo, tornando-o um canal chave após as redes sociais (HubSpot, 2024).

26. Engajamento no Instagram: 76% dos marqueteiros de vídeo B2B postam vídeos no Instagram, o qual relatam oferece o maior ROI, engajamento e quantidade de leads entre as plataformas sociais (HubSpot, 2024).

27. Utilização do Facebook: 60% dos marqueteiros de vídeo B2B distribuem vídeos no Facebook, embora seu ROI e geração de leads estejam classificados em quarto entre os canais sociais (HubSpot, 2024).

28. A Ascensão do TikTok: 19% dos marqueteiros B2B agora usam TikTok para marketing de vídeo – mais que o dobro da participação no ano anterior (CMI, 2024).

29. Twitter e Outros: 38% dos marqueteiros B2B usam Twitter (X) para vídeo, e 21% usam posts de vídeo no LinkedIn – embora estes não tenham sido relatados como os principais performers em ROI em uma pesquisa recente (HubSpot, 2024).

30. Engajamento no LinkedIn: Posts de vídeo no LinkedIn geram 5× mais engajamento do que posts apenas de texto na plataforma (LinkedIn, 2023).

31. Compartilhamento no LinkedIn: Usuários do LinkedIn são 20 vezes mais propensos a compartilhar um vídeo do que qualquer outro tipo de post (LinkedIn, 2023).

32. Crescimento do Vídeo Ao Vivo: Streams de vídeo ao vivo no LinkedIn aumentaram 89% ano a ano, refletindo crescente interesse em conteúdo ao vivo para B2B (LinkedIn, 2023).

33. Eficácia do YouTube: O YouTube é classificado como a segunda plataforma mais eficaz para marqueteiros B2B, ficando atrás apenas do LinkedIn no impulso de resultados (Vidico, 2024).

34. Plataforma Preferida: 90% dos marqueteiros de vídeo citam o YouTube como sua plataforma mais preferida para hospedar vídeos de marketing (B2W, 2024).

35. Abordagem Multicanal: 81% dos marqueteiros B2B compartilham conteúdo de vídeo nas redes sociais, 56% em seus sites ou blogs, e 24% através de campanhas de email (HubSpot, 2024).

36. Crescimento Contínuo: Dois terços das equipes de marketing pretendem produzir ou postar mais conteúdo de vídeo no YouTube nos próximos anos (Vidico, 2024).

Visão Chave: O sucesso do marketing de vídeo B2B requer uma abordagem estratégica multiplataforma, com o LinkedIn servindo como o principal hub de engajamento profissional enquanto o YouTube oferece descoberta impulsionada por busca e o Instagram surpreendentemente entrega ROI superior. A emergência de plataformas mais recentes como o TikTok sinaliza a necessidade para que os marqueteiros continuamente adaptem suas estratégias de distribuição para alcançar audiências profissionais em evolução.

Formatos e Tipos de Conteúdo: Curto, Longo, Ao Vivo e Mais

37. Curto é Rei: 83% dos marqueteiros B2B agora criam vídeos curtos (menos de ~60 segundos, por exemplo, TikTok, Reels, YouTube Shorts), tornando este o formato de vídeo mais popular no marketing B2B (HubSpot, 2024).

38. ROI do Curto: 71% dos marqueteiros dizem que vídeos curtos oferecem o maior ROI de qualquer duração ou formato de vídeo (HubSpot, 2024).

39. Engajamento do Curto: 66% dos marqueteiros relatam que vídeos curtos rendem os níveis mais altos de engajamento (curtidas e compartilhamentos) em comparação com outros formatos (HubSpot, 2024).

40. Geração de Leads via Curto: 60% dos marqueteiros dizem que vídeos curtos produzem mais leads para seus negócios, mais do que qualquer outro formato (HubSpot, 2024).

41. Nicho dos Longos: 39% dos marqueteiros B2B usam vídeos longos (geralmente >5–10 minutos, como webinars ou estudos aprofundados), tornando-se um segundo distante em popularidade (HubSpot, 2024).

42. Desempenho de Longos: Apenas 22% dos marqueteiros relatam obter seu maior ROI com vídeos longos, e 28% dizem que vídeos longos produzem mais leads - indicando que conteúdos curtos frequentemente superam vídeos mais longos (HubSpot, 2024).

43. Uso de Ao Vivo Limitado: Apenas 14% dos marqueteiros B2B usam transmissão de vídeo ao vivo (ex.: webinars ao vivo ou eventos), tornando o vídeo ao vivo o formato menos comum no marketing de vídeo B2B (HubSpot, 2024).

44. Webinars & Eventos Virtuais: Mais de 50% das empresas produzem webinars ou vídeos ao vivo regularmente, refletindo o valor duradouro de eventos virtuais em B2B (Wistia, 2025).

45. Vídeos Explicativos: 73% dos marqueteiros criaram vídeos explicativos em 2024, tornando-se o tipo de vídeo de marketing mais amplamente produzido (Wyzowl, 2024).

46. Vídeos para Redes Sociais: 69% dos marqueteiros produziram vídeos específicos para redes sociais em 2024 para plataformas como LinkedIn, Facebook e Instagram (Wyzowl, 2025).

47. Testemunhos de Clientes: 60% dos marqueteiros fizeram vídeos de testemunho de clientes em 2024, enfatizando a popularidade da prova social em forma de vídeo (Wyzowl, 2025).

48. Tipo de Vídeo B2B Top: Mais empresas B2B criaram vídeos de testemunho do que qualquer outro tipo de vídeo em 2023, indicando a proeminência de testemunhos na estratégia de conteúdo B2B (Statista, 2024).

49. Conteúdo Educacional: Vídeos educacionais estão entre os tipos de conteúdo mais comuns - mais da metade das empresas produz vídeos educacionais/tutorials regularmente (Wistia, 2025).

50. Demos de Produto: Vídeos de demonstração de produto são outro item básico, com mais de 50% das empresas produzindo vídeos de produto para mostrar ofertas (Wistia, 2025).

51. Formatos Mais Bem-Sucedidos: Vídeos de demonstração de produto são classificados como o tipo de conteúdo de vídeo mais bem-sucedido, seguidos de perto por webinars (streams ao vivo) e vídeos educacionais ao gerar resultados para empresas (Wistia, 2025).

52. Sucesso dos Vídeos Sociais: Vídeos focados em redes sociais e vídeos de testemunho de clientes também contribuem significativamente para o sucesso - cerca de um terço dos marqueteiros creditam os vídeos sociais, e um quarto credita testemunhos como principais performers (Wistia, 2025).

53. Casos de Estudo: 53% dos marqueteiros B2B dizem que vídeos de estudo de caso de clientes (testemunhos e histórias de sucesso) estão entre os tipos de conteúdo mais eficazes para resultados, comparáveis ao conteúdo de vídeo tradicional (CMI, 2024).

54. Vídeos de Ação ao Vivo vs. Animação: 57% das empresas preferem criar vídeos de ação ao vivo, enquanto 51% também criam vídeos animados em 2D - mostrando uma mistura de estilos em uso (B2W, 2024).

55. Conteúdo de Vídeo Interativo & AI: 24% das empresas se aventuraram em vídeos interativos, e outros 24% estão experimentando conteúdo de vídeo gerado por AI (B2W, 2024).

56. Formatos Emergentes: Formatos de nicho permanecem pouco comuns - apenas cerca de 6% das empresas atualmente usam vídeos 360°/realidade virtual (VR) em seu marketing (B2W, 2024).

Visão Chave: A mudança dramática para conteúdo de vídeo curto desafia as suposições tradicionais do marketing B2B, provando que conteúdo conciso e envolvente pode comunicar eficientemente proposições de valor de negócio complexas. Enquanto vídeos explicativos e testemunhos continuam sendo pilares do conteúdo, o desempenho superior de ROI e geração de leads dos formatos breves sugere que audiências profissionais com pouco tempo preferem mensagens impactantes e digeríveis em vez de explicações longas.

Formatos & Desempenho de Anúncios em Vídeo

57. Impacto do Anúncio no LinkedIn: Anúncios em vídeo no LinkedIn aumentam a intenção de compra em 33% em média para marcas (LinkedIn, 2024).

58. Taxas de Conversão Mais Altas: Campanhas de anúncios em vídeo no LinkedIn veem taxas de conversão 2× mais altas em comparação com campanhas similares em outras plataformas (LinkedIn, 2024).

59. Elevação da Marca: Publicidade no LinkedIn oferece uma elevação de 2–3× nos atributos principais de marca para marqueteiros, graças à audiência profissional da plataforma (LinkedIn, 2024).

60. Impulso de Retargeting: Audiências expostas a vídeos de anúncios de conscientização de marca e aquisição no LinkedIn são 6× mais propensas a converter do que aquelas que veem apenas um tipo de mensagem (LinkedIn, 2024).

61. Hábito de Pular Anúncios: 76% dos consumidores pulam automaticamente anúncios em vídeo online por hábito (Magna/IPG, 2022).

62. Taxas de Conclusão: Anúncios em vídeo não puláveis podem alcançar cerca de 80% de taxa de conclusão, enquanto anúncios puláveis geralmente veem apenas cerca de 40% de taxa de conclusão em média (IPG Media Lab, 2022).

63. Duração Ótima do Anúncio: Os anúncios em vídeo mais assistidos têm de 15 a 30 segundos; anúncios puláveis com mais de 30 segundos veem quedas abruptas, com apenas 10 a 20% dos visualizadores assistindo um anúncio de 30s até o final (Benchmark da Indústria, 2024).

64. Anúncios em Vídeo vs. Anúncios Estáticos: Anúncios em vídeo seguram a atenção dos visualizadores aproximadamente 3 vezes mais do que anúncios de imagem estática nas redes sociais (LinkedIn, 2023).

65. Taxas de Engajamento: Em média, taxas de cliques para anúncios em vídeo (ex.: ~0.44% em redes sociais) igualam ou excedem aquelas de conteúdo patrocinado estático, indicando forte potencial de engajamento (Umault, 2024).

66. Anúncios em TV Conectada: Anúncios em vídeo puláveis em dispositivos de TV conectada têm desempenho 10–20% melhor em visualizações e taxas de conclusão do que aqueles em mobile ou desktop (Strike Social, 2024).

67. Anúncios em Vídeo Interativos: 87% dos marqueteiros afirmam que anúncios em vídeo interativos (com elementos clicáveis ou enquetes) geram engajamento mais alto do que anúncios em vídeo padrão (Firework, 2024).

68. Uplift de Conversão Interativa: Incorporar elementos interativos em anúncios em vídeo pode aumentar as taxas de conversão em até 70% comparado a vídeos não interativos (Dash, 2024).

69. Sucesso de Vídeo Comprável: Vídeos de e-commerce com recursos interativos "compráveis" veem taxas de cliques 2–3× mais altas do que anúncios em vídeo não compráveis, pois os visualizadores podem engajar diretamente com os produtos (Smartzer, 2024).

70. Capacidade de Memória de Anúncios Bumper: 90% dos anunciantes reportam significativa elevação de memória de anúncios usando vídeos bumper de 6 segundos que não podem ser pulados - mostrando que mesmo anúncios ultra-curtos podem impactar o reconhecimento (Google, 2023).

Visão Chave: O ambiente profissional do LinkedIn cria oportunidades excepcionais para publicidade em vídeo B2B, entregando taxas de conversão superiores e elevação de marca em comparação com outras plataformas. No entanto, o comportamento generalizado de pular anúncios exige decisões criativas estratégicas em torno de duração, interatividade e formato para maximizar a entrega de mensagens e engajamento em um ambiente de publicidade desafiado pela atenção.

Uso de Dispositivos: Mobile, Desktop e CTV

71. Visualização Móvel: Cerca de 50% dos executivos B2B assistem a vídeos relacionados a negócios em seus smartphones - mesmo para temas de trabalho (Google/Forbes, 2023). 72. YouTube no Mobile: Aproximadamente 63% das visualizações de vídeo no YouTube vêm de dispositivos móveis, refletindo a mudança para assistir em telefones e tablets (YouTube, 2023). 73. Desktop vs. Mobile: Audiências B2B frequentemente pesquisam no desktop durante o horário de trabalho, mas consomem vídeos de acompanhamento no mobile; 59% dos compradores B2B dizem que assistem a vídeos de fornecedores no mobile fora do horário de expediente (CMI, 2024). 74. Ascensão do CTV: No início de 2024, dispositivos de TV conectada representaram 83% de todas as visualizações de anúncios de vídeo digital nos EUA - indicando que a maioria dos anúncios em vídeo agora são vistos em TVs inteligentes em vez de computadores ou telefones (Statista, 2024). 75. Visualização na Sala de Estar: 56% dos tomadores de decisão dizem que frequentemente assistem a vídeos relacionados a B2B (como webinars ou tutoriais) em uma TV ou dispositivo de TV conectada quando trabalham de casa (Cisco, 2024). 76. Crescimento de Vídeo Vertical: O vídeo vertical (aspecto 9:16) está em ascensão - uploads de vídeos HD verticais aumentaram 51% em 2024, impulsionados por plataformas mobile-first (Wistia, 2025). 77. Tempo nos Apps de Vídeo: Globalmente, usuários agora passam uma média de 100 minutos por dia assistindo a vídeos online em qualquer dispositivo - um número que continua a subir anualmente (Statista, 2024). 78. Jornada Multidispositivo: 87% dos compradores B2B relatam mudar entre dispositivos (mobile, desktop, tablet) ao longo do processo de pesquisa de vídeo - destacando a necessidade de otimização de vídeo entre dispositivos (Google, 2024). 79. Expectativas de Vídeo HD: 72% dos visualizadores dizem que abandonarão um vídeo de negócios se a qualidade for ruim (ex.: baixa resolução ou buffering), destacando a importância de streaming HD e adaptativo (Brightcove, 2024).

Visão Chave: O consumo de vídeo B2B abrange múltiplos dispositivos e contextos, com a visualização móvel estendendo-se ao consumo de conteúdo profissional e a TV conectada emergindo como o meio de publicidade dominante. A jornada multidispositivo do cliente requer otimização perfeita entre plataformas, enquanto as expectativas crescentes de qualidade exigem excelência técnica para prevenir o abandono de visualizadores e manter a credibilidade profissional.

Personalização & AI no Marketing de Vídeo

80. Adoção de AI: 91% dos marqueteiros de vídeo B2B utilizam alguma forma de inteligência artificial em seu processo de criação de vídeo (HubSpot, 2024).

81. Crescimento de AI: A participação de empresas usando ferramentas de AI para criar ou editar vídeos saltou de 18% no ano passado para 41% este ano, com outros 19% planejando começar em breve (Wistia, 2025).

82. Usos Comuns de AI: Os principais usos de AI para marqueteiros de vídeo são: gerar títulos/descrições de vídeo e tags para SEO (37%), e automatizar efeitos visuais ou aprimoramentos de edição (36%) (HubSpot, 2024).

83. Assistência de Edição: 27% das equipes de vídeo usam AI para gerar roteiros de cenas, legendas ou transições, e 26% usam AI para correção automática de iluminação e cor em imagens (HubSpot, 2024).

84. Personalização de Vídeo AI: 1 em cada 4 marqueteiros agora usam AI para personalizar conteúdo de vídeo (como inserir detalhes específicos do visualizador), e 32% planejam testar vídeo personalizado em escala em breve (Salesforce, 2024).

85. Retenção de Vídeo Personalizado: Os visualizadores são 35% mais propensos a assistir a um vídeo personalizado até o fim comparado a um vídeo não personalizado (Tavus, 2025).

86. Impacto da Personalização: 68% dos consumidores dizem que conteúdo de vídeo pessoalmente relevante os tornaria mais propensos a engajar com uma marca (Invado, 2024).

87. AR/VR no Horizonte: 61% dos marqueteiros B2B dizem que estão explorando conteúdo de vídeo em realidade aumentada ou virtual, embora o uso atual de vídeo AR/VR em marketing permaneça baixo (Yans Media, 2025).

88. Legenda para Acessibilidade: Mais de 60% das empresas adicionam legendas ou legendas aos seus vídeos - o uso de legendas disparou mais de 570% desde 2021 - não apenas para acessibilidade, mas para melhorar o engajamento em ambientes sem som (Wistia, 2025).

Visão Chave: A integração de AI no marketing de vídeo atingiu massa crítica, transformando-se de tecnologia experimental para infraestrutura de produção essencial. A rápida adoção de capacidades de personalização sinaliza um futuro onde experiências de vídeo individualizadas se tornam padrão, enquanto o aumento dramático no uso de legendas reflete tanto consciência de acessibilidade quanto adaptação a comportamentos de visualização em mudança em ambientes profissionais.

89. Impulso de Retargeting: (Estatística bônus) Usuários que veem anúncios de vídeo de retargeting são 70% mais propensos a se converterem em clientes comparados àqueles que não foram retargetados (Invesp, 2024).

90. Maior Engajamento com Anúncio: Executar campanhas de retargeting pode aumentar as taxas de engajamento dos anúncios em até 4× comparado a anúncios padrão de prospecção (AdRoll, 2024).

91. Ganho de Taxa de Conversão: Métodos de retargeting levam a uma melhoria média de 43% nas taxas de conversão em todos os dispositivos (RankTracker, 2024).

92. Eficácia: Anúncios de retargeting são 10 vezes mais eficazes para garantir um clique comparado a anúncios regulares de display (RankTracker, 2024).

93. Vídeo em Retargeting: 58% das grandes empresas usam anúncios em vídeo em suas campanhas de retargeting (em comparação a apenas 27% de pequenas empresas), destacando uma lacuna na adoção de retargeting em vídeo (RankTracker, 2024).

Visão Chave: O retargeting em vídeo oferece melhorias excepcionais de desempenho em todas as métricas de engajamento e conversão, ainda assim permanece subutilizado por pequenas empresas em comparação com grandes empresas. O significativo aumento de conversão e vantagens de engajamento sugerem que incorporar vídeo em estratégias de retargeting deve ser uma prioridade para organizações buscando maximizar o ROI de seus investimentos em remarketing.

Insights de Indústria & Público

94. Uso B2B vs. B2C: 71% dos marqueteiros B2B usam marketing de vídeo (vs. 66% dos marqueteiros B2C), indicando adoção ligeiramente superior no setor B2B (Content Marketing Institute, 2025).

95. Preferência de Plataforma por Público: 84% dos marqueteiros de redes sociais B2B usam LinkedIn, em comparação a apenas 54% dos marqueteiros sociais B2C - refletindo a força do LinkedIn no B2B, enquanto marqueteiros B2C preferem plataformas como Instagram (Statista/Cognism, 2025).

96. Variações de Indústria: Em indústrias complexas, o vídeo é especialmente valorizado - 91% dos compradores B2B do setor de tecnologia, 75% na fabricação, e 68% em serviços financeiros preferem vídeo em vez de texto para aprender sobre um produto ou serviço (Brightcove, 2023).

97. Produção de Vídeo por Indústria: Empresas de serviços financeiros criaram mais vídeos do que qualquer outra indústria no ano passado - uma média de 934 vídeos por empresa em 2022, aumento de 83% em relação ao ano anterior (Vidyard, 2023).

98. Produção de Vídeo Corporativo: Grandes empresas (5.000+ funcionários) produziram 55% mais vídeos em 2022 do que em 2021, mostrando rápido crescimento no conteúdo de vídeo em organizações B2B maiores (Vidyard, 2023).

99. Conteúdo de Influenciadores: 81% das marcas B2B que se envolvem em marketing de influenciadores citam webinars como seu formato principal de conteúdo para influência, sugerindo que eventos de vídeo ao vivo com líderes de pensamento do setor são altamente eficazes em B2B (Goat Agency, 2024).

Visão Chave: Padrões de adoção específicos de cada indústria revelam que setores complexos e técnicos demonstram a maior preferência por conteúdo de vídeo, enquanto organizações corporativas estão escalando dramaticamente capacidades de produção de vídeo. A preferência por conteúdo de influenciadores baseados em webinars em contextos B2B destaca a importância continuada de liderança de pensamento e abordagens educacionais em estratégias de marketing profissional.

Olhar para o Futuro

Os dados pintam um quadro claro: o marketing de vídeo B2B evoluiu de uma tática experimental para uma infraestrutura de negócios crítica. Com adoção quase universal impulsionando melhorias mensuráveis no crescimento de receita, geração de leads e aquisição de clientes, o conteúdo de vídeo se tornou o principal veículo de comunicação empresarial na era digital.

Olhando para o futuro, a convergência de inteligência artificial, padrões de consumo multiquerciona e comportamentos profissionais em evolução sugere que o marketing de vídeo continuará transformando como as organizações B2B se conectam com seu público. Empresas que abraçam essas tendências - desde a dominância profissional do LinkedIn até a surpreendente eficácia do Instagram para B2B - enquanto investem em produção de qualidade e distribuição estratégica manterão vantagens competitivas em um ambiente de negócios cada vez mais orientado por vídeo. A questão não é mais se deve-se investir em marketing de vídeo B2B, mas quão rapidamente as organizações podem escalar suas capacidades para atender às expectativas elevadas dos compradores empresariais digitalmentenativos de hoje.


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