استخدام المنصة ومدى الوصول إلى الجمهور

1. اعتماد الفيديو هو تقريباً عالمي: 91% من الشركات تستخدم الفيديو الآن كأداة تسويقية، و95% من مسوقي الفيديو يعتبرون الفيديو جزءاً مهماً من استراتيجيتهم التسويقية.

2. أفضل المنصات للمسوقين: يوتيوب هي أكثر منصة تسويقية مستخدمة للفيديو (تستخدمها 90% من مسوقي الفيديو)، تليها فيسبوك (86%) وإنستغرام (79%). كما شهدت لينكدإن زيادة – حيث أن 70% من مسوقي الفيديو يستخدمون الآن لينكدإن، مما يجعلها منصة رائدة خاصةً للتواصل بين الأعمال التجارية.

3. بطء الاستخدام على تيك توك: على الرغم من شعبيته، فقط 35% من مسوقي الفيديو يستفيدون من تيك توك في استراتيجيتهم – مما يشير إلى وجود فرصة للنمو على هذه المنصة المحبوبة من قبل المستهلكين.

4. الحجم الهائل لجمهور يوتيوب: يوتيوب يستضيف حوالى 2.5 مليار مستخدم نشط شهرياً على مستوى العالم، مع إنفاق المستخدمين معدل يبلغ 46 دقيقة في اليوم على المنصة. (من الملاحظ أن يوتيوب قد تم تجاهله عن طريق الخطأ في إحدى استطلاعات المسوقين، لكن في عام 2024 كان له ~90% من الاستخدام بين المسوقين.)

5. الارتفاع السريع لتيك توك: الآن يفتخر تيك توك بـ 1.58 مليار مستخدم نشط شهرياً (في المرتبة الخامسة بين الشبكات الاجتماعية)، وقاعدة مستخدميه تستمر في النمو. إنه شائع بشكل خاص بين المستهلكين الأصغر سناً – 82% من جيل زي لديهم حسابات على تيك توك.

6. جيل زي ينجذب إلى منصات الفيديو: 89% من مستخدمي الإنترنت من جيل زي يشاهدون الفيديوهات على يوتيوب، و71% يستهلكون محتوى الفيديو على تيك توك – مما يبرز سبب ضرورة وجود العلامات التجارية B2C على هذه القنوات لجمهورهم الأصغر سناً.

7. تغير حظوظ المنصات الأخرى: بعض المنصات شهدت انخفاضاً في استخدام المسوقين – على سبيل المثال، يتم استخدام سناب شات الآن من قبل فقط 8% من مسوقي الفيديو، و27% توتير/X، مما يجعلها الأقل استخداماً للتسويق بالفيديو. في حين أن الندوات عبر الإنترنت (51% استخدامها) تظل قناة ملحوظة لبعض الجماهير.

8. أين يجد المسوقون النجاح: عندما سُئلوا عن النتائج، صوت المسوقون لصالح إنستغرام كأكثر منصة فيديو ناجحة (61% أبلغوا عن نجاح)، تليها لينكدإن (59%) وفيسبوك (51%). (تاريخياً، يوتيوب أيضاً أداءه في الصدارة، مع 78% نجاح في عام 2024، رغم أنه لم يتم استطلاعه في عام 2025.)

الرؤية الأساسية: يكشف مشهد المنصة عن نظام بيئي ناضج للتسويق بالفيديو حيث تهيمن يوتيوب على الوصول والاستخدام، بينما تقدم إنستغرام عائد استثمار أعلى للعلامات التجارية B2C، وتمثل تيك توك إمكانيات كبيرة غير مستغلة. يشير تراجع المنصات مثل سناب شات وتوتير إلى أهمية الاختيار الاستراتيجي للمنصة بناءً على ديموغرافيات الجمهور وجودة التفاعل بدلاً من اتباع كل اتجاه.

تنسيقات محتوى الفيديو والاتجاهات

9. هيمنة الفيديو القصير: 66% من المستهلكين أفادوا أن مقاطع الفيديو القصيرة (مثل تيك توك، ريلز) هي النوع الأكثر جاذبية من المحتوى. من جهة المسوقين، 85% يقولون أن مقاطع الفيديو القصيرة هي الأكثر فعالية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

10. يفضل المستهلكون الإيجاز: عند التعرف على المنتجات، 73% من المستهلكين يفضلون مشاهدة فيديو قصير بدلاً من قراءة نص (بل أكثر من ذلك لجيل زي بنسبة 77%). هذا يتفوق بشكل كبير على التنسيقات الأخرى – في الواقع، أربعة أضعاف عدد الأشخاص يفضلون مشاهدة فيديو للمنتج بدلاً من قراءته.

11. مقاطع فيديو الشرح تتصدر الإنتاج: مقاطع فيديو الشرح هي الحالة رقم 1 الأكثر إنشاؤها بواسطة المسوقين – 73% من مسوقي الفيديو أعدوا فيديوهات لشرح المنتجات في عام 2025، مما يجعلها النوع الأكثر شيوعاً من الفيديو. تشمل الأنواع الأخرى الشائعة من محتوى الفيديو قصص وسائل التواصل الاجتماعي (69%)، وتقييمات العملاء (60%)، وعروض المنتجات (48%)، ومقاطع فيديو المبيعات (44%).

12. الفيديو المباشر له قيمة عالية: 80% من المستهلكين يقولون إنهم يفضلون مشاهدة الفيديو المباشر لعلامة تجارية بدلاً من قراءة منشور مدونة. ربما كنتيجة لذلك، تستخدم أكثر من نصف الأعمال (53%) الآن مقاطع فيديو البث المباشر للفعاليات والندوات عبر الإنترنت للتواصل مع جماهيرهم في الوقت الحقيقي.

13. الحركة الحية مقابل الرسوم المتحركة: تظل الحركة الحية هي الأسلوب السائد – 54% من مسوقي الفيديو يقومون بإنشاء مقاطع فيديو حية بشكل رئيسي، مقابل 24% يركزون على مقاطع الفيديو المتحركة و15% على مقاطع الفيديو المسجلة على الشاشة. يتولى حوالي نصف المسوقين إنتاج الفيديو داخلياً، في حين أن البقية يستخدمون وكالات خارجية أو مزيجاً من الاثنين.

14. ازدياد الفيديو العمودي: مع الأخذ في الاعتبار مشاهدة الهواتف المحمولة، تمتلك مقاطع الفيديو العمودية معدل إكمال أعلى بنسبة 90% مقارنةً بمقاطع الفيديو الأفقية – مما يدل على أن المستخدمين أكثر احتمالية لمشاهدة مقاطع الفيديو العمودية حتى النهاية. يمكن أن يؤدي التكيف مع التنسيقات العمودية (9:16) على المنصات المحمولة إلى تحسين المشاركة بشكل كبير.

15. محتوى الفيديو الذي أنشأه المؤثرون: يحقق المؤثرون على يوتيوب أعلى معدلات تفاعل في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، بمتوسط حوالي 49% (تقاس بالإعجابات والتعليقات والمشاركات) – وهي أعلى من مقاطع الفيديو التي أنشأها المؤثرون على منصات أخرى. يمكن للعلامات التجارية التي تتعاون مع منشئي محتوى يوتيوب الاستفادة من هذا التفاعل العميق مع المشاهدين.

16. انفجار مؤثرين تيك توك: في عام 2023، كان هناك زيادة بنسبة 26% في عدد حملات تسويق المؤثرين على تيك توك. تسهم ميزات مثل تيك توك شوب والهاشتاغات الفيروسية (مثل #TikTokMadeMeBuyIt) في زيادة عدد المستهلكين الذين يشترون المنتجات بعد رؤيتها في محتوى الفيديو القصير.

17. ميزات الوصول أصبحت سائدة: 78% من مسوقي الفيديو الآن يتضمنون ميزات الوصول (التسميات التوضيحية، النصوص، أوصاف الصوت) في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. مع العديد من المشاهدين الذين يشاهدون بصمت أو يحتاجون إلى دعم مساعد، أصبح إضافة التسميات التوضيحية والترجمات ممارسة نموذجية.

18. التنسيقات الناشئة (التفاعلية، AR): تظل مقاطع الفيديو التفاعلية وتنسيقات AR/VR متخصصة – فقط 24% من المسوقين جربوا محتوى الفيديو التفاعلي، و17% فقط وجدوا أنه فعال للتسويق. ومع ذلك، من المتوقع أن تنمو الابتكارات مثل فيديو 360 درجة، مقاطع الفيديو القابلة للتسوق، وتجارب AR مع زيادة التكنولوجيا وراحة المستهلكين.

الرؤية الأساسية: يهيمن مشهد تنسيق المحتوى بشكل ساحق على الفيديو القصير، مما يعكس تفضيل المستهلك لمحتوى سريع وسهل الهضم بدلاً من التفسيرات الطويلة. بينما تظل مقاطع فيديو الشرح من الثوابت الإنتاجية، تشير معدلات المشاركة والإكمال الأعلى للتنسيقات القصيرة والعمودية إلى أن استراتيجيات الفيديو التي تحقق النجاح في B2C يجب أن تعطي الأولوية لمحتوى يجذب اهتمام المشاهدين في ثوانٍ بدلاً من دقائق.

عائد الاستثمار في تسويق الفيديو وأداء التحويل

19. ثقة غير مسبوقة في عائد الاستثمار: 93% من المسوقين يقولون إن تسويق الفيديو منحهم عائداً جيداً على الاستثمار – النسبة الأعلى منذ تتبع هذا الرقم. يحصل غالبية كبيرة على عائد إيجابي، مما يجعل الفيديو أحد أكثر استثمارات التسويق أماناً.

20. أفضل نوعي محتوى عائد الاستثمار: يتم تقييم محتوى الفيديو على أنه النوع الأكثر قوة من حيث العائد على الاستثمار من قبل 32% من المسوقين، متفوقاً على جميع تنسيقات المحتوى الأخرى. بعبارة أخرى، يؤمن واحد من كل ثلاثة مسوقين أن الفيديو يعطي عائد أفضل من المنشورات المدونة والإنفوجرافيك أو وسائل الإعلام الأخرى.

21. مقاطع الفيديو الترويجية تدفع عائد الاستثمار: بالنسبة لـ 66% من مسوقي الفيديو، تحقق مقاطع الفيديو الترويجية أو مقاطع فيديو الشرح أعلى عائد على الاستثمار بين محتوى الفيديو الخاص بهم. تعتبر مقاطع الفيديو القصيرة المباشرة الأكثر فعالية في دفع العملاء المحتملين والتحويلات في الحملات B2C.

22. التأثير عبر القمع: 99% من مسوقي الفيديو يقولون إن الفيديو ساعد في زيادة فهم المستخدمين لمنتجهم أو خدمتهم. ونتيجة لذلك، يقول 96% إن الفيديو حسّن الوعي بالعلامة التجارية، و88% ينسبون الفضل إلى الفيديو في توليد المزيد من العملاء المحتملين، و84% رأوا أن الفيديو زاد المبيعات بشكل مباشر.

23. تعزيز حركة المرور والمشاركة على الويب: 82% من مسوقي الفيديو أفادوا أن محتوى الفيديو زاد حركة المرور على مواقعهم الإلكترونية، و84% يقولون إن الفيديو ساعد في زيادة الوقت الذي يقضيه الزوار في مواقعهم (زمن الإقامة). الجولات الجاذبية لا تجذب فقط النقرات ولكن تبقي المستهلكين على الصفحات لفترة أطول.

24. تقليل عبء الدعم: من خلال تعليم العملاء، يمكن أن يقلل الفيديو من التكاليف – على سبيل المثال، 62% من المسوقين يقولون إن محتوى الفيديو ساعد في تقليل عدد استفسارات الدعم التي تتلقاها شركاتهم. يمكن لمقاطع الفيديو الترويجية والأسئلة الشائعة أن تتنبأ بأسئلة العملاء بفعالية.

25. فوائد معدل التحويل: 93% من المنظمات تقول إن معدلات تحويل تسويق الفيديو خاصة بهم جيدة أو أفضل من تنسيقات المحتوى الأخرى. و70% من فرق المبيعات تقول إن مقاطع الفيديو التجارية تتفوق على جميع المحتويات الأخرى في دفع التحويلات والمشتريات.

26. الفيديو يعزز مقاييس المشاركة: 85% من المسوقين يقولون إن محتوى الفيديو يزيد بفعالية من تفاعل الجمهور مع علامتهم التجارية. بالمثل، يقول 86% إن الفيديو أداة فعالة في تعليم الجماهير حول منتج – مما يشير إلى أن المشاهد المتفاعل غالباً ما يكون عميلاً أكثر اطلاعاً وجاهزية للشراء.

27. تأثير إيجابي على الولاء: وفقاً لاستطلاع واحد، 81% من المستهلكين يقولون إنهم يثقون بالعلامة التجارية أكثر بعد مشاهدة محتوى الفيديو من تلك العلامة التجارية. تساعد مقاطع الفيديو في إنسانية الشركات وبناء المصداقية، مما يمكن أن يترجم إلى ولاء أعلى من العملاء ومعدلات شراء متكررة.

28. خطط الاستثمار المستمرة: نظراً لهذه النتائج، ليس من المفاجئ أن معظم المسوقين يضاعفون استثماراتهم في الفيديو. 93% من المسوقين يخططون للحفاظ على أو زيادة إنفاقهم على تسويق الفيديو في العام المقبل، مما يضمن بقاء الفيديو جزءاً مركزياً من استراتيجيات التسويق B2C في عام 2025.

الرؤية الأساسية: لقد حقق تسويق الفيديو حالة مثبتة كاستثمار تسويقي عالي العائد، مع نتائج إيجابية تقريباً على جميع الأصعدة من الوعي، والمشاركة، وتوليد العملاء المحتملين، وتحويل المبيعات. تموضع التأثير الشامل عبر جميع مراحل العميل، جنباً إلى جنب مع فوائد توفير التكلفة مثل تقليل استفسارات الدعم، تجعل الفيديو بنية أساسية ضرورية بدلاً من تحسين اختياري من أجل نجاح التسويق B2C.

سلوك المستهلك وتفضيلاتهم

29. الطلب على محتوى الفيديو: 83% من المستهلكين يقولون إنهم يريدون رؤية المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية. على الرغم من انخفاض هذه النسبة قليلاً من 89% في العام الماضي، إلا أن هذه النسبة لا تزال غالبية ساحقة – المستهلكون متعطشون للفيديو، لذلك العلامات التجارية التي تقدم ذلك تكون في ميزة.

30. جودة الفيديو والثقة: 91% من المستهلكين يقولون إن جودة فيديو العلامة التجارية تؤثر على مستوى ثقتهم بتلك العلامة. يمكن أن تؤذي مقاطع الفيديو المهتزة والمخفضة الجودة المصداقية، بينما تزيد المقاطع المنتجة بشكل جيد الثقة. (هذا ارتفاع من 87% في عام 2024، لذا فإن توقعات الجمهور لجودة أعلى تتزايد.)

31. الطريقة المفضلة للتعلم: عندما سُئلوا كيف يفضلون تعلم المزيد عن منتج أو خدمة، اختار 78% من الناس مشاهدة فيديو قصير – متفوقاً بكثير على المقالات النصية (9%)، والإنفوجرافيك (3%)، والندوات عبر الإنترنت (2%)، أو الكتب الإلكترونية (5%). الفيديو هو بوضوح الوسيلة المفضلة للمستهلكين للحصول على معلومات العلامات التجارية.

32. البحث عبر الفيديو: يقوم ما يقرب من 50% من مستخدمي الإنترنت بالبحث عن مقاطع الفيديو المتعلقة بمنتج أو خدمة قبل زيارة المتجر الفعلي. سواء كانت مقاطع فيديو توضيحية، أو فتحات، أو تقييمات، فإن العديد من المتسوقين الآن يبحثون عن محتوى الفيديو خلال مرحلة النظر.

33. الفيديو يقود قرارات الشراء: 84% من الناس يقولون إن فيديو العلامة التجارية أقنعهم بشراء منتج أو خدمة. تعد القوة الإقناعية للفيديو واضحة – إن رؤية المنتج أثناء العمل أو تقييمه يمكن أن يدفع المستهلكين عبر خط النهاية للشراء.

34. احتفاظ بالمعلومات: يحتفظ المشاهدون 95% من الرسالة عندما يرونها في فيديو، مقارنةً بحوالي 10% فقط عند قراءتها في نص. يظهر هذا الفارق الكبير لماذا يعد سرد المنتجات بالفيديو فعَّالاً جدًا للتعليم واسترجاع العلامة التجارية.

35. قابلية المشاركة العالية: يتم مشاركة محتوى الفيديو 12× أكثر من المحتوى النصي والصوري مجتمعة على وسائل التواصل الاجتماعي. إن المستخدمين يكونون أكثر ميلًا لتعليم أصدقائهم أو إعادة نشر فيديو مثير، مما يزيد من الوصول والكلام الشفهي أكثر بكثير من ما يمكن أن يحققه منشور ثابت.

36. استهلاك يومي هائل: الشخص العادي الآن يشاهد 84 دقيقة من الفيديو عبر الإنترنت يوميًا على مستوى العالم. في بعض الأسواق، يكون هذا الرقم أعلى – على سبيل المثال، ينفق المشاهدون عبر الإنترنت في الصين أكثر من 103 دقائق يوميًا في مشاهدة الفيديوهات. لقد أصبح الفيديو نشاطاً إعلامياً بارزاً يوميًا.

37. اختراق جمهور الفيديو: 85% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يشاهدون محتوى الفيديو عبر الإنترنت بانتظام. في الواقع، فإن الولايات المتحدة متأخرة قليلاً عن عدة أسواق – على سبيل المثال، تشير كل من المملكة العربية السعودية وتركيا إلى أن 95% من مستخدمي الإنترنت يستهلكون الفيديو عبر الإنترنت. تقريباً كل من لديه وصول إلى الإنترنت هو مشاهد محتمل للفيديو.

38. جاذبية متعددة الأجيال: بينما تقود الأجيال الأصغر في استهلاك الفيديو، فإن المجموعات الأكبر سناً تلحق بالركب. يعد جيل زي والألفية هم الأكثر مشاهدة للفيديو عبر الإنترنت، ولكن حتى بين جيل إكس وكبار السن، يفضل الأغلبية أن يستهلكوا محتوى الفيديو عندما تتاح لهم الفرصة. مع توسع الوصول إلى خدمات الإنترنت السريعة واستخدام الهواتف الذكية، أصبح الفيديو وسيلة مفضلة عبر جميع الفئات العمرية.

الرؤية الأساسية: لقد تحول سلوك المستهلك بشكل جذري نحو استهلاك المعلومات عبر الفيديو أولاً، حيث أصبح الفيديو هو الوسيلة المفضلة للتعلم، والبحث، واتخاذ قرارات الشراء عبر جميع الفئات الديموغرافية. تشير المزايا الكبيرة في الاحتفاظ بالمعلومات لمحتوى الفيديو، جنبًا إلى جنب مع قابلية المشاركة الفائقة وأنماط الاستهلاك اليومية، إلى أن العلامات التجارية التي لا تمتلك استراتيجيات شاملة للفيديو تفوت القناة الرئيسية التي يفضل المستهلكون الحديثون التفاعل من خلالها مع المحتوى التجاري.

استخدام الأجهزة (نقالة، سطح مكتب وتلفزيون)

39. هيمنة مشاهدة الفيديو عبر المحمول: 75% من مشاهدات الفيديو العالمية تحدث الآن على الأجهزة المحمولة، ومن المتوقع أن 90% من الأشخاص يشاهدون الفيديوهات على هواتفهم الذكية في بعض الأحيان على الأقل. في الولايات المتحدة، 69% من البالغين يقولون إن هاتفهم هو الجهاز الذي يستخدمونه أكثر لمشاهدة الفيديوهات الرقمية.

40. وقت استخدام المحمول: في عام 2024، قضى مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة حوالى 52 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو الاجتماعي (مثل على يوتيوب، تيك توك، إنستغرام) على الهواتف المحمولة – ومن المتوقع أن يرتفع الرقم إلى 57 دقيقة بحلول عام 2028. يقضي المستهلكون تقريباً ساعة يوميًا في مشاهدة الفيديوهات أثناء التحركات.

41. الفيديو الرقمي يفوق التلفزيون: عام 2022 كان هو العام الأول الذي قضى فيه البالغون في الولايات المتحدة وقتاً أطول في مشاهدة الفيديو الرقمي مقارنةً بالتلفزيون التقليدي. وقد اتسع الفارق منذ ذلك الحين – بحلول عام 2025، من المتوقع أن ينفق الأمريكيون حوالى 4 ساعات يوميًا على الفيديو عبر الإنترنت، وهو ما يزيد بنسبة 43% عن الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون عبر الكابل أو البث.

42. تلفزيونات متصلة في ارتفاع: أشار الرئيس التنفيذي ليوتيوب إلى أن المستخدمين يشاهدون الآن أكثر من 1 مليار ساعة من محتوى يوتيوب على شاشات التلفزيون كل يوم. في الواقع، لقد تفوقت التلفزيونات الآن على المحمول كالجهاز الرئيسي لمشاهدة يوتيوب في الولايات المتحدة – وهو ما يثبت نمو التلفزيونات الذكية وأجهزة البث في غرف المعيشة. تشكل خدمات البث المباشر من خلال (OTT) الآن 41.6% من إجمالي وقت استخدام التلفزيون في الولايات المتحدة، متجاوزة حصة الكابل.

43. توازن المحمول مقابل التلفزيون على يوتيوب: عالمياً، يأتي حوالي 63% من الوقت المخصص لمشاهدة يوتيوب من الأجهزة المحمولة – ومع ذلك، في الولايات المتحدة، تجاوزت التلفزيونات المتصلة الهواتف الذكية مؤخراً من حيث حصة المشاهدة على يوتيوب. يجب على المسوقين تحسين المحتوى للأحجام الصغيرة والكبيرة على حد سواء حيث تتنوع سياقات المشاهدة.

44. محتوى طويل على الشاشات الكبيرة: على الرغم من ازدهار الفيديو المحمول، غالباً ما يتم استهلاك المحتوى المتدفق الأطول على الأجهزة الأكبر. اعتباراً من عام 2022، شكلت الهواتف المحمولة أقل من 8.7% من زمن مشاهدة الترفيه المتدفق عبر التلفزيون على مستوى العالم – مما يعني أن المستهلكين يفضلون مشاهدة برامج OTT ومقاطع الفيديو الطويلة على شاشات التلفزيون أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية. المحمول هو الملك للمقاطع القصيرة ووسائل التواصل الاجتماعي، بينما تحكم التلفزيونات مشاهدات أطول.

45. عادات المشاهدة بدون صوت: من المتوقع أن 85% من فيديوهات فيسبوك تُشاهد بدون صوت. غالبًا ما يقوم المستخدمون على الهواتف المحمولة بالتمرير عبر المخطط الزمني مع إيقاف الصوت، لذا فإن إضافة التسميات التوضيحية أمر حاسم لنقل الرسالة. هذه السلوكيات شائعة أيضًا على المنصات الأخرى (تشير إنستغرام إلى إحصائيات مشابهة) مما يبرز أهمية النصوص والتسميات التوضيحية لمقاطع الفيديو الملائمة للمحمول.

46. تجربة متعددة الأجهزة: ينتقل المستهلكون بسلاسة بين الأجهزة لاستهلاك الفيديو. على سبيل المثال، 70% من جمهور الفيديو الرقمي في الولايات المتحدة يشاهدون على الهواتف الذكية، ولكن 65% يستخدمون أيضًا أجهزة الكمبيوتر المحمولة و55% يستخدمون التلفزيونات المتصلة كجزء من مزيج مشاهدتهم (غالبًا معتمدين على طول المحتوى وسياقه). ضمان تحسين محتوى الفيديو ليتناسب مع المشاهدة عبر الأجهزة – من المقاطع العمودية للهواتف المحمولة إلى تشغيلها بجودة HD عبر التلفزيون – يضمن عدم تخلف أي مشاهد.

47. عرض النطاق الترددي وحركة البيانات على المحمول: يعد الفيديو المحرك الأساسي لاستخدام البيانات المحمولة. تتوقع سيسكو أنه بحلول عام 2025، سيأتي أكثر من 80% من حركة البيانات المحمولة العالمية من بث وتحميل الفيديو. تدفع شبكات الاتصالات وطرح تقنيات الجيل الخامس (5G) غالبًا إلى رغبة المستهلكين الشديدة في مشاهدة الفيديو على هواتفهم المحمولة.

48. نمو إنفاق الإعلانات عبر المحمول: مع الاهتمام بالمحمول، يتبعها ميزانية الإعلانات. من المتوقع أن يصل إنفاق إعلانات الفيديو على المحمول إلى 25 مليار دولار في عام 2024 (وستستمر في الارتفاع). وبالمثل، قال 69% من المسوقين في استطلاع ما أن فيديوهات الموبايل الاجتماعية تعتبر قناة إعلانات "يجب شراؤها"، على قدم المساواة مع 69% الذين قالوا نفس الشيء لإعلانات التلفزيون المتصلة.

الرؤية الأساسية: يكشف مشهد الأجهزة عن بيئة متعددة الشاشات معقدة حيث يهيمن المحمول على استهلاك محتوى وسائل التواصل الاجتماعي القصير، بينما تكتسب التلفزيونات المتصلة بسرعة مكانة في تجارب المشاهدة الطويلة. تتطلب انتشار المشاهدة بدون صوت على المنصات المحمولة إنتاج فيديو مع التركيز على التسميات التوضيحية، بينما تتطلب أنماط المشاهدة عبر الأجهزة استراتيجيات تحسين المحتوى التي تعمل بسلاسة عبر الشاشات من الهواتف الذكية إلى التلفزيونات الذكية.

تنسيقات إعلانات الفيديو والإنفاق

49. ارتفاع استثمار إعلانات الفيديو: أنفق المعلنون في جميع أنحاء العالم حوالي 176 مليار دولار على إعلانات الفيديو في عام 2023 – أكثر من أي وقت مضى. في الولايات المتحدة وحدها، بلغ إنفاق إعلانات الفيديو 70 مليار دولار في عام 2022، مما جعل الفيديو أكبر قطاع في الإعلانات الرقمية. ويتوقع المحللون أن يرتفع إنفاق إعلانات التلفزيون المتصل بنسبة 13% في عام 2025 حيث تتحول المزيد من العلامات التجارية إلى منصات البث.

50. الأولوية بين وسائل الإعلام الاجتماعية وتلفزيون CTV: 70% من المسوقين في الولايات المتحدة يقولون إن إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل فيسبوك، إنستغرام، تيك توك) هي "يجب شراؤها" في خططهم الإعلامية، و69% يقولون نفس الشيء عن إعلانات التلفزيون المتصل. هذان القناتان الآن متساويتان تقريباً كأعلى أولويات، مما يعكس أهمية كلاً من تدفقات المحمول وتطبيقات التلفزيون الذكي للوصول إلى المستهلكين.

51. أداء تنسيق الإعلان: على يوتيوب والمنصات المماثلة، تُسجل إعلانات الفيديو القابلة للتخطي معدل إكمال يبلغ حوالي 45%، بينما ترى الإعلانات غير القابلة للتخطي (إعلانات مسبوقة بـ 15 ثانية، وما إلى ذلك) حوالي 92% من معدل الإكمال. تمنح الإعلانات القابلة للتخطي المشاهدين خيار التوقف، مما يؤدي إلى إكمال أقل، ولكن يمكن أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة (يدفع المعلنون فقط مقابل المشاهدات التي تزيد عن 30 ثانية). إنها تبادل بين التعرض المضمون وخيار المستخدم.

52. النوع المفضل للإعلان على يوتيوب: يعتبر حوالي 29% من المسوقين أن إعلانات ما قبل التشغيل القابلة للتخطي هي أكثر تنسيقات إعلانات يوتيوب فعالية – الخيار الأول، متفوقًا على الإعلانات غير القابلة للتخطي أو الإعلانات المنبثقة. تسمح الإعلانات القابلة للتخطي (TrueView على يوتيوب) للعلامات التجارية بالدفع فقط مقابل المشاهدات المشار إليها، وهي أقل تدخلاً، وهو ما قد يساهم في تفضيلها بين المعلنين.

53. الانخراط مقابل عدم التدخل: تضمن الإعلانات غير القابلة للتخطي نسبة مشاهدة 100% ولكن يمكن أن تزعج المستخدمين، في حين أن الإعلانات القابلة للتخطي، على الرغم من أن لديها إكمال أقل، يمكن أن تتفاعل مع المستخدمين بشكل أكثر رغبة. على سبيل المثال، وجدت دراسة أن إعلانات الفيديو التفاعلية (حيث يمكن للمشاهدين النقر أو اختيار مسارهم) واعدة ولكن حالياً غير مستخدمة – فقط 24% من المسوقين جربوها، و17% فقط يعتبرونها فعالة حتى الآن.

54. إعلانات البث المباشر والقابلة للتسوق: تتزايد التنسيقات الجديدة التي تدمج المحتوى والتجارة. 58% من المستهلكين يقولون إنهم منفتحون على شراء المنتجات عبر مقاطع الفيديو الحية – فكر في البث المباشر على غرار QVC على وسائل التواصل الاجتماعي. قدمت منصات مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب علامات تجارية قابلة للنقر ضمن مقاطع الفيديو، وتقوم العلامات التجارية بتجربة بث مباشر لإطلاق المنتجات حيث يمكن للمشاهدين الشراء في الوقت الحقيقي.

55. إعلانات الفيديو المدمجة على الناشرين: وفقًا لبيانات شبكة Outbrain، تحقق إعلانات الفيديو المدمجة ضمن المقالات (مثل الفيديوهات المدفوعة على مواقع الأخبار) حوالي 50% من معدل الإكمال ومعدل مشاهدات يبلغ 60% في المتوسط. هذه مقاييس محترمة تشير إلى أنه حتى خارج وسائل التواصل الاجتماعي، يتفاعل المستخدمون بشكل جيد مع الفيديو في تدفقات المحتوى.

56. الفيديو يعزز معدل النقر: يمكن أن يؤدي تضمين الفيديو في الإعلانات إلى رفع معدلات النقر بشكل دراماتيكي – تصل إلى 96% في بعض الحالات. تجذب إعلانات الفيديو التفاعلية ومقاطع الفيديو القابلة للتكرار الانتباه أكثر بكثير من اللافتات الثابتة، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل النقر وفي النهاية مزيد من حركة المرور إلى صفحات الهبوط.

57. نمو إعلانات الفيديو عبر المحمول: من المتوقع أن تنمو عائدات إعلانات الفيديو داخل التطبيقات بنسبة 35% سنويًا، مما يعكس الجمهور المتزايد لمقاطع الفيديو الخاصة بالألعاب المحمولة، وإعلانات الفيديو المكافأة في التطبيقات، وتجارب الإعلانات الأخرى ذات الأولويات المحمولة. أصبحت تنسيقات مثل إعلانات الفيديو العمودية (مثل إعلانات قصص إنستغرام، إعلانات تيك توك Spark) الآن قياسية، وتخصص العلامات التجارية ميزانيات أكبر لهذه كل ربع سنة.

58. الحذر من الحمل الزائد للإعلانات: أحد المخاطر بالنسبة للمعلنين هو إرهاق المشاهدين من الإعلانات. تظهر الأبحاث أن رؤية نفس الإعلان بشكل متكرر يمكن أن تؤدي إلى انخفاض بنسبة 37% في التفاعل. أفضل الممارسات هي تحديد التكرار – لاسيما في إعادة الاستهداف، يعد عرض الإعلان 5–7 مرات لكل مستخدم هو الأفضل قبل أن يصبح غير مجدٍ. بعد ذلك، قد يبدأ المستخدمون في تجاهل الإعلان أو الاستياء منه، مما يؤثر على تصور العلامة التجارية.

الرؤية الأساسية: تمثل إعلانات الفيديو أكبر وأسرع قطاعات النمو في الإعلانات الرقمية، مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وتلفزيون CTV كقنوات