2024年が終了しようとする中、デジタル世界で波紋を呼んだビデオコンテンツを振り返る時が来ました。バイラルトレンドから革新的なマーケティングキャンペーンまで、ビデオコンテンツは情報、エンターテイメント、広告の消費方法を形作り続けています。今年は、ブランド、クリエイター、プラットフォームが視聴者とつながるためにビデオを使用する方法において、驚くべき変化が見られました。今年の総括として、2024年にその年を定義した最も影響力のあるビデオコンテンツのいくつかを紹介します。

1. AI生成コンテンツの台頭

2024年の最大のトレンドの一つは、ビデオ制作におけるAIの急速な進歩と統合でした。ディープフェイク技術、自動音声合成、さらにはAI駆動の脚本制作など、AIツールはビデオの作成方法を変革しました。ブランドやコンテンツクリエイターは、AIを活用して視聴者のニーズや好みに直接呼びかける、高度に個別化されたターゲティングビデオコンテンツを制作しました。

特に、AI主導のビデオマーケティングキャンペーンは大きな影響を与え、コカ・コーラ、ナイキ、サムスンなどのブランドは、リアルタイムデータに適応するダイナミックな広告を生成するためにAIを使用しました。これにより、複数のプラットフォームで視聴者に合わせたコンテンツを提供し、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができました。

さらに、AI生成のビデオはエンターテイメントの分野でも注目を集め、AIアーティスト "アバ" によって作成されたバイラルな音楽ビデオが、視覚芸術と音楽制作の要素を新しい、前例のない方法で融合させ、数百万回の視聴を獲得しました。

2. ライブストリーミングがイベントの新たな標準に

2024年は、ライブストリーミングがカジュアルなコンテンツクリエイターだけでなく、大企業、スポーツリーグ、国際的なイベントの定番となった年でした。製品発表会からコンサート、さらにはリアルタイムのニュース報道に至るまで、ライブストリーミングは双方向のリアルタイムビデオコンテンツのための欠かせないフォーマットであることが証明されました。

最も注目すべき瞬間の一つは、世界のリーダーによる演説や気候イニシアチブに関する生中継の報告が行われたライブストリーミングの世界気候サミットでした。これは全世界で数百万の視聴者にリーチしました。同様に、リアルタイムビデオを使用して製品を販売し、視聴者と直接対話するライブショッピングイベントの台頭も見られ、アマゾン、ウォルマート、TikTokなどのブランドが参加しました。

ライブストリーミングの魅力は、その即時性と視聴者との深い結びつきを促進する能力にあります。視聴者が参加し、質問し、コンテンツの流れに影響を与えることができ、彼らを受動的な観察者ではなく、能動的な参加者として感じさせます。

3. ショートフォームビデオがソーシャルメディアを支配

2024年は、ショートフォームビデオコンテンツが真に独自の存在感を示した年度の一つでした。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームは引き続き人気を博しており、何百万ものユーザーが60秒以下のビデオを投稿や視聴しています。これらのプラットフォームは、注意を迅速かつ創造的に引きつけたいマーケターにとって不可欠なツールとなっています。

「マイクロラーニング」のバイラルトレンドにより、教育目的でショートフォームビデオが使用されるようになりました。複雑なトピックを小さな塊で説明したり、ライフハックを提供したりすることで、クリエイターはショートフォームビデオを活用して、視聴者をより魅力的な形で教育、エンターテイメント、情報提供を行いました。

ブランドはこの形式に迅速に適応し、Duolingo、Samsung、Appleなどの企業は、広告だけでなく、ブランド認知度を構築し、コミュニティの感覚を育むためにショートフォームビデオを使用しました。TikTokのチャレンジ、バイラルダンス、ユーザー生成コンテンツキャンペーンがソーシャルメディアのフィードを埋め尽くし、大規模な参加を促しました。

4. マーケティングにおけるユーザー生成コンテンツ（UGC）

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、2024年を通じてビデオマーケティングにおいて重要な役割を果たし続けました。ますます多くのブランドが、顧客に自らのストーリーを語らせることの力を認識し始めました。UGCは、洗練された広告よりもより本物で親しみやすく感じられます。

GoPro、スターバックス、Spotifyなどのブランドは、顧客に自社製品をフィーチャーしたビデオを共有するよう奨励し、これらのビデオの多くがバイラルになりました。例えば、GoProの #GoProAwardsキャンペーンは、エクストリームスポーツ愛好者の素晴らしいUGCビデオを紹介したのに対し、スターバックスは彼らのパーソナライズされたホリデードリンクのビデオを共有するよう人々に奨励し、エンゲージメントの爆発を引き起こしました。

UGCはブランドロイヤルティを高めるだけでなく、信頼を構築します。消費者は他のユーザーの経験を伝統的な広告よりも信頼します。このトレンドは2025年に続く可能性が高く、UGCはブランドの真実性を育むための強力なツールであり続けます。

5. バーチャルリアリティ（VR）と拡張現実（AR）の統合

バーチャルリアリティ（VR）と拡張現実（AR）の技術は2024年に大きな進歩を遂げ、ブランドはこれらの没入型体験をビデオコンテンツに組み込むことで、ユーザーをまったく新しい方法で引き込むようになりました。VR体験は主流となり、企業はバーチャルツアー、インタラクティブな製品デモ、さらにはVRコンサートを提供するようになりました。

2024年におけるVRの最も影響力のある使用例の一つは、旅行業界から来ました。ExpediaやAirBnBなどの企業は、顧客が旅行を予約する前に目的地を体験できるようにVRを活用しました。ARも勢いを増し、IKEAなどのブランドがARを使用して消費者がスマートフォンを通じて家具がどのように見えるかを視覚化できるようになりました。

VRとARの両方は、よりインタラクティブで個別化された体験を可能にし、視聴者を引き込むだけでなく、実用的な解決策を提供します。これらの技術は私たちのビデオ体験を変えており、これまで以上に没入型で体験的なものにしています。

6. ビデオを通じた社会的責任

2024年、社会的責任はビデオコンテンツの中心的なテーマとなりました。多くのブランドが気候変動、人種正義、持続可能性などのグローバルな問題に対処するためのプラットフォームとしてビデオを使用しました。これらのビデオは、意識を高めるだけでなく、行動や責任を示すことも目的としていました。

注目すべき例は、Patagoniaの持続可能なファッションに関するドキュメンタリー風のビデオキャンペーンで、同社の環境影響削減努力や倫理的生産へのコミットメントを示しました。同様に、ナイキのキャンペーン「Athletes for Change」は、コミュニティで変化をもたらすアスリートたちのストーリーを強力なビデオコンテンツで紹介しました。

消費者は、ブランドが社会問題に対して立場を取ることをますます期待しており、ビデオコンテンツはこれらのメッセージを伝達するための優れた媒体です。2024年には、ブランドがビデオを使用して視聴者との感情的なつながりを構築しつつ、世界でのポジティブな変化を推進する様子が見られました。

7. インフルエンサーとのコラボレーションとブランドストーリーテリング

インフルエンサーマーケティングは決して新しいトレンドではありませんが、2024年には、クリエイターがストーリーテリングと製品プロモーションをシームレスで本物の方法で融合させ、新たな高みに到達しました。ブランドはインフルエンサーと提携して、製品をただ見せるのではなく、魅力的なストーリーを語る長形式および短形式のビデオコンテンツを作成しました。

目立つ例の一つは、YouTubeクリエイターとスキンケアブランドのコラボレーションでした。インフルエンサーはどのように製品を使用するかを示すだけでなく、スキンケアの旅における個人的なストーリーを共有し、観客との感情的なつながりを育みました。この種のコンテンツは、従来の広告ではなく、実際の人間の経験に根ざしていたため、深く共鳴しました。

インフルエンサーとのコラボレーションは単発のプロモーションから長期的なパートナーシップへと進化しており、ブランドはインフルエンサーを全体のブランドストーリーに統合しています。これらのタイプのキャンペーンは高い視聴者エンゲージメントを見られ、真実性を提供しました。

8. インタラクティブビデオコンテンツ

インタラクティブビデオは2024年に大きな影響を与え、視聴者がコンテンツに積極的に参加できるようにしました。異なるビデオパスを選択するためにクリックしたり、オプションに投票したり、リアルタイムで会話に参加したりすることで、インタラクティブビデオは視聴体験をより魅力的かつ個別化されたものにしました。

インタラクティブビデオコンテンツは、小売から教育までさまざまな分野で人気を博しました。たとえば、Nikeは、視聴者が異なるエクササイズやトレーニングスタイルを選択できるインタラクティブなワークアウトビデオを作成しました。教育においても、CourseraやSkillshareなどのプラットフォームは、ビデオレッスン中に知識をテストし、クイズを提供するためにインタラクティブビデオを使用し、保持率とエンゲージメントを高めました。

結論

2024年は、ビデオコンテンツの世界において革新、創造性、変革の年でした。AIの台頭や没入型技術から、ショートフォームおよびユーザー生成コンテンツの重要性が続く中で、私たちがビデオを作成し、共有し、消費する方法は急速に進化しています。2025年に向けて、これらのトレンドはデジタル環境を引き続き形作り、マーケター、クリエイター、企業が視聴者と意味のある影響力のある方法でつながる新たな機会を提供します。ビデオコンテンツはもはや単なるメディアではなく、ストーリーテリング、エンゲージメント、変革のための動的なツールです。

著者について

コナン・ジャンはAddSubtitle AIのコンテンツ戦略家兼製品開発者であり、クリエイターに最新のビデオ生成および編集ツールを提供することに尽力しています。革新に対する情熱を持つ彼は、クリエイターが常に変化するデジタル環境に適応できるよう手助けしています。